近日，社交平臺上關(guān)于胖東來自營月餅禮盒包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用的討論引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)友發(fā)帖稱，該品牌今年推出的月餅禮盒在包裝設(shè)計(jì)上投入高達(dá)上千萬元，這一數(shù)字迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議焦點(diǎn)。

據(jù)公開資料顯示，胖東來官方賬號曾發(fā)布作品，介紹其自營月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)由香港知名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)團(tuán)隊(duì)操刀。該團(tuán)隊(duì)在業(yè)內(nèi)以融合東西方美學(xué)的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，曾為多個(gè)國際品牌打造過經(jīng)典包裝案例。

記者從胖東來時(shí)代廣場門店獲悉，工作人員確認(rèn)今年月餅禮盒的包裝確實(shí)委托專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，并表示"設(shè)計(jì)成本不菲，但具體金額不便透露"。門店陳列的DL系列月餅禮盒售價(jià)區(qū)間為97元至350元，包含不同規(guī)格和口味組合。

負(fù)責(zé)月餅生產(chǎn)的德麗可思部門工作人員向記者證實(shí)，網(wǎng)絡(luò)流傳的包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用屬實(shí)。該工作人員解釋稱，高端包裝設(shè)計(jì)需要兼顧品牌調(diào)性、文化內(nèi)涵和實(shí)用功能，從概念構(gòu)思到成品打樣經(jīng)歷了多輪修改，最終呈現(xiàn)效果獲得了市場認(rèn)可。

市場分析人士指出，隨著消費(fèi)升級趨勢加劇，食品包裝已從單純的保護(hù)功能向品牌價(jià)值傳遞轉(zhuǎn)變。胖東來此次在包裝設(shè)計(jì)上的重金投入，反映出企業(yè)通過提升產(chǎn)品附加值來增強(qiáng)市場競爭力的戰(zhàn)略考量。