近期，國際金價持續(xù)攀升，黃金市場迎來新一輪漲價潮。9月23日，周生生等品牌足金飾品價格突破每克1100元大關(guān)，古法黃金領(lǐng)域多個品牌同步上調(diào)產(chǎn)品售價。其中，寶蘭珠寶宣布將于9月28日啟動全線產(chǎn)品價格調(diào)整，雖未公布具體漲幅，但參考其今年4月5%至15%的調(diào)價區(qū)間，此次變動引發(fā)市場關(guān)注。

作為杭州鴻通貿(mào)易旗下品牌，寶蘭珠寶前身可追溯至1988年成立的寶蘭黃金珠寶鑲嵌廠。創(chuàng)始人徐畢東深耕珠寶行業(yè)三十余年，在古法金工藝與花絲鑲嵌領(lǐng)域積累深厚經(jīng)驗。該品牌此次調(diào)價前，門店已出現(xiàn)銷量微增現(xiàn)象。據(jù)杭州黃金代購從業(yè)者透露，9月19日至21日杭州大廈門店店慶期間，疊加漲價預(yù)期，單日代購訂單量較平時翻倍，金花絲轉(zhuǎn)運珠與蝴蝶造型飾品成為熱銷款。

同賽道品牌中，老鋪黃金年內(nèi)已實施兩輪調(diào)價，君佩黃金與琳朝珠寶亦跟進(jìn)調(diào)整。其中琳朝珠寶動作最為頻繁，9月10日全線產(chǎn)品最高提價超40%，年內(nèi)累計三次調(diào)價，每次每克漲幅達(dá)50至100元。君佩黃金則計劃于9月25日啟動今年第二次提價，其5月已進(jìn)行過全線價格上調(diào)。

高端消費市場呈現(xiàn)獨特景象：盡管價格持續(xù)走高，消費者購金熱情不減。老鋪黃金北京SKP門店在2月與8月調(diào)價前夕均出現(xiàn)排隊盛況，部分顧客需等待2至3小時。寶蘭珠寶雖未引發(fā)搶購潮，但店員透露此次調(diào)價幅度或接近4月水平，代購群體預(yù)估漲幅約10%。

古法黃金賽道競爭格局正發(fā)生深刻變化。以老鋪黃金為標(biāo)桿，多個品牌加速向"珠寶級黃金"轉(zhuǎn)型。君佩黃金早期主營翡翠彩寶，琳朝珠寶起家于黃金加工，如今均推出強(qiáng)調(diào)"非遺工藝""大師監(jiān)制"的古法系列產(chǎn)品。寶蘭珠寶則主打"東方美學(xué)"概念，產(chǎn)品命名與視覺設(shè)計明顯借鑒高端路線。

在營銷策略上，新興品牌借鑒奢侈品牌運作模式。琳朝珠寶部分純手工定制作品工期超一年，9月淘寶旗艦店宣布暫停接單，10月起實施限量銷售。價格體系方面，寶蘭基礎(chǔ)款定價3000元至1萬元，花絲工藝系列普遍過萬；琳朝收藏級產(chǎn)品達(dá)30萬元；君佩主力產(chǎn)品集中在7000元至1.5萬元區(qū)間，線上最高單價超7萬元。

渠道擴(kuò)張成為品牌突圍關(guān)鍵。今年以來，君佩黃金相繼進(jìn)駐沈陽萬象城、長春萬象城等高端商場，寶蘭珠寶3月在深圳萬象城開設(shè)華南首店。但與老鋪黃金相比，新興品牌門店規(guī)模存在顯著差距。截至6月30日，老鋪黃金已在16個城市布局41家自營門店，而君佩全國僅6家門店，寶蘭5家，琳朝珠寶至今僅有蘭州1家實體店。

資本開始關(guān)注這一細(xì)分領(lǐng)域。6月，琳朝珠寶完成日初資本參與的天使輪融資。開源證券研報指出，該品牌憑借純手工工藝與高端定位已具備奢侈品特征，融資將助力其提升品牌影響力。不過業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，要復(fù)制老鋪黃金的成功路徑，新興品牌在渠道覆蓋、品牌認(rèn)知度等方面仍需突破。