《2025中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書——產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)》近日發(fā)布，揭示中國(guó)跨境電商正從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力。報(bào)告指出，需求端對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，供應(yīng)端64%的中國(guó)賣家已調(diào)整選品策略，聚焦全新品類開發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品迭代。數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月亞馬遜平臺(tái)上中國(guó)賣家約35%的產(chǎn)品銷量來自新選品，凸顯創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

由亞馬遜全球開店評(píng)選的“產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)”榜單，從創(chuàng)新價(jià)值、差異化優(yōu)勢(shì)、商業(yè)表現(xiàn)、用戶反饋及持續(xù)創(chuàng)新能力五大維度遴選標(biāo)桿企業(yè)。安克（ANKER）、影石（Insta360）、石頭科技（Roborock）等品牌入選，展現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”特征。其中，超88%的品牌擁有首創(chuàng)技術(shù)成果，約32%推出全球首創(chuàng)產(chǎn)品；75%的品牌聚焦智能家居、消費(fèi)電子等高科技領(lǐng)域，廣泛應(yīng)用AI等前沿技術(shù)；94%的品牌計(jì)劃將創(chuàng)新產(chǎn)品拓展至更多國(guó)際市場(chǎng)，60%的品牌已獲得國(guó)際產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)，亞馬遜用戶平均評(píng)分達(dá)4.3分以上。

報(bào)告深入解析了出海產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)踐路徑，提出“需求洞察-創(chuàng)意開發(fā)-產(chǎn)品驗(yàn)證-規(guī)模增長(zhǎng)-持續(xù)優(yōu)化”的創(chuàng)新閉環(huán)模型，并強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)貫穿全流程。例如，某品牌通過解決用戶痛點(diǎn)，推出全球首款“免換水”掃地洗地機(jī)器人，上線3個(gè)月銷售額突破百萬(wàn)美元。在創(chuàng)意落地階段，MAMMOTION憑借技術(shù)突破開辟智能庭院護(hù)理新賽道，驗(yàn)證了用戶價(jià)值導(dǎo)向的創(chuàng)新邏輯。敏捷測(cè)品策略亦被廣泛采用，82%的中國(guó)賣家選擇亞馬遜作為新品首發(fā)平臺(tái)，子不語(yǔ)集團(tuán)等企業(yè)通過小批量測(cè)試降低試錯(cuò)成本，提升創(chuàng)新效率。

品牌布局方面，96%的入榜企業(yè)計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)推出新產(chǎn)品，78%的創(chuàng)新產(chǎn)品已覆蓋2個(gè)以上亞馬遜站點(diǎn)，形成矩陣化發(fā)展。為構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，81%的中國(guó)賣家計(jì)劃將年?duì)I收的10%以上投入研發(fā)，如TAILI通過垂直整合供應(yīng)鏈提升效率，Govee設(shè)立專業(yè)實(shí)驗(yàn)室推動(dòng)技術(shù)迭代。AI工具的應(yīng)用成為創(chuàng)新加速器，60%的入榜品牌借助亞馬遜AI工具優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)，45%的中國(guó)賣家通過生成式AI技術(shù)升級(jí)服務(wù)，UGREEN、Timekettle等品牌已實(shí)現(xiàn)顯著成效。

多位品牌負(fù)責(zé)人分享創(chuàng)新理念時(shí)強(qiáng)調(diào)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)與用戶需求導(dǎo)向是成功的關(guān)鍵。亞馬遜全球開店同步推出全鏈路創(chuàng)新賦能方案，整合資源與全周期支持，助力中國(guó)賣家實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。該方案覆蓋市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化及品牌推廣等環(huán)節(jié)，推動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)中構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，為行業(yè)升級(jí)提供系統(tǒng)性解決方案。