從駝鈴悠揚的絲綢之路到千帆競發的航海時代，從茶馬古道的商旅往來再到“一帶一路”的文明互鑒，人類文明的演進始終與開放交流緊密相連。作為中國白酒的領軍企業，五糧液近日以大阪、東京、新加坡三城聯動為支點，在國際市場掀起新一輪文化傳播浪潮，標志著其全球化戰略邁入深度扎根階段。

9月中下旬，五糧液在東亞及東南亞市場展開密集布局：大阪世博會中國館“五糧液主題日”活動拉開帷幕，東京與大阪同步啟動“五糧液日”主題營銷，新加坡核心商圈Bugis迎來首家五糧液大酒家。這一系列動作以“和美”文化為核心，通過高勢能平臺聯動與本土化場景滲透，構建起“品牌展示+消費體驗”的雙輪驅動模式。

依托世博會這一擁有170余年歷史的全球頂級IP，五糧液以“四川名片”身份深度參與大阪世博會中國館活動。在“五糧液主題日”展區，企業通過“一江一土”敘事體系，將長江生態與古窖泥微生物群落相結合，生動詮釋國家級非遺釀造技藝的千年傳承。沉浸式圓形空間內，竹子、熊貓等四川元素與經典五糧液系列、生肖酒、文創產品交相輝映，形成自然、歷史、文化多維度的立體展示。

活動現場，五糧液向中國館贈送大阪世博會紀念禮盒，將品牌文化轉化為可收藏的實體符號。同步開展的東京五糧液大酒家與大阪“新龍吟”餐廳主題營銷，通過限定禮品發放與社交媒體互動，實現從展館到餐桌的文化滲透。這種“展臺溢杯到舌尖”的傳播路徑，有效縮短了海外消費者與中式烈酒的認知距離。

餐飲場景的深度運營成為突破市場壁壘的關鍵。自2020年東京五糧液大酒家開業以來，企業持續探索“中國酒+中國菜”的創新模式。新加坡Bugis旗艦店的落地，標志著其自營體驗終端已覆蓋中國香港、東京、新加坡等國際都市。這些門店通過“產品+文化”“展示+品鑒”的復合業態，讓海外消費者在味覺體驗中理解中國白酒的釀造哲學與生活美學。

在自營終端建設的同時，五糧液通過授權合作模式加速本土化進程。大阪“新龍吟”餐廳成為繼東京“飄香”之后的第二家海外授權餐廳，這種“產品出海”向“文化入心”的轉變，推動品牌從物理存在升級為價值認同。酒水行業研究者指出，餐飲場景的自然高頻特性，能有效降低海外消費者對烈性白酒的接受門檻，實現文化溝通的潤物無聲。

回溯品牌國際化歷程，五糧液始終以重大國際活動為舞臺。從2015年米蘭世博會斬獲“百年世博百年金獎”，到2020年迪拜世博會作為中國館官方合作伙伴傳遞“和美”理念，企業持續構建中國白酒的全球敘事體系。此次三城聯動戰略，將世博會的高端品牌勢能與本土餐飲場景的消費滲透相結合，形成“高舉高打”與“深耕細作”的協同效應。

這種系統化出海模式已收獲顯著成效。在2025年全球品牌價值500強榜單中，五糧液躍居第73位，品牌強度指數達AAA+級，同時入選首批中國消費品名品名單。專家分析認為，世博會亮相側重提升品牌知名度，餐飲場景運營則著重培育美譽度，二者共同構成白酒國際化的完整路徑。

隨著“和美全球行”IP的持續深化，五糧液正以酒為媒搭建跨文明對話橋梁。從產品輸出到文化共鳴，從市場拓展到價值共享，這家百年酒企的全球化實踐，為中國傳統產業走向世界提供了可借鑒的范本。當東方匠心遇見全球味蕾，一場關于品質與文化的對話正在世界各地悄然展開。