淘寶閃購近日正式推出到店團購服務，首批試點城市選定上海、深圳及嘉興，覆蓋當地核心商圈的餐飲業態。該業務涵蓋茶飲、甜品、正餐、自助餐及地方特色小吃等品類，消費者可通過淘寶閃購、支付寶及高德地圖等平臺同步購買折扣套餐，并到指定門店核銷使用。
到店團購模式通過線上預售折扣券的形式，將線下消費場景與線上平臺深度結合。消費者以優惠價格購買套餐后，需前往實體門店完成消費，這種模式既滿足了價格敏感型用戶的需求，又保留了線下社交與體驗場景的價值。此前淘寶閃購聚焦的即時配送服務主要解決"到家"需求，而到店業務則補足了社交聚會、場景體驗等消費場景的空白。
從運營邏輯看，到店團購為商家提供了雙重價值：一方面通過平臺流量導入提升門店客流量，另一方面通過預售模式降低食材浪費風險。對于平臺而言，該業務無需承擔配送環節的物流成本，同時能通過多入口流量整合提升用戶活躍度。數據顯示，淘寶閃購自4月底上線后增長迅猛，首周日訂單量突破千萬，8月峰值達1.2億單，月交易用戶數較初期增長200%至3億規模。
此次業務拓展標志著淘寶團購從單一配送模式向"到家+到店"復合業態轉型。隨著十一黃金周消費旺季臨近，多場景服務組合或將成為平臺新的增長引擎。業內人士指出，若試點城市數據表現良好，休閑娛樂類商家可能加速入駐，進一步豐富平臺生態。
該模式通過差異化場景覆蓋，既滿足了年輕群體"即買即用"的便捷需求，又兼顧了家庭用戶"線下體驗"的社交需求。平臺數據顯示，餐飲類目在到店業務中占比超過60%，其中下午茶時段訂單量占比達35%，顯示該模式對輕決策消費場景的強滲透力。
