國際營養品牌美贊臣旗下高端嬰幼兒配方奶粉藍臻近日宣布，知名演員高圓圓成為其品牌首位母嬰領域代言人。此次合作標志著高圓圓首次涉足母嬰產品代言領域，為品牌注入全新活力。
作為美贊臣2016年推出的創新產品，藍臻奶粉以富含乳鐵蛋白和乳脂球膜（MFGM）為核心賣點，歷經多次技術升級。2023年，由美贊臣參與制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行業標準獲國家工信部正式發布，為乳脂球膜成分的規范化應用提供了技術依據，進一步鞏固了品牌在嬰幼兒營養領域的專業地位。
2021年，春華資本以22億美元（約合142億元人民幣）完成對利潔時旗下美贊臣大中華區92%股權的收購，實現完全控股。這一舉措使美贊臣中國成為首個實現本地化獨立運營的國際嬰幼兒奶粉品牌。2023年，品牌管理架構迎來重要調整，肖婧婧被任命為美贊臣中國首席執行官，推動戰略轉型。
今年2月，在博鰲健康食品科學大會暨博覽會上，美贊臣中國正式啟動"嬰幼兒+兒童成人"雙輪驅動戰略。CEO肖婧婧透露，品牌將兒童成人營養業務列為2025年核心發展支柱，計劃通過加大資源投入和人才儲備，構建覆蓋全生命周期的精準營養解決方案，把握營養健康市場的增長機遇。
業內人士分析，美贊臣中國此次戰略升級和代言人選擇，體現了品牌從單一嬰幼兒市場向全年齡段營養市場拓展的決心。通過技術標準制定、管理架構優化和業務領域延伸，品牌正加速構建覆蓋生命各階段的營養產品體系。
