全球音樂流媒體巨頭Spotify近日針對免費用戶推出重大功能升級，用戶現在可以突破傳統限制直接點播任意歌曲。此次更新覆蓋全球范圍，免費用戶不僅能在應用內搜索特定曲目進行播放，還可通過社交媒體鏈接直接跳轉至Spotify播放好友或關注藝人分享的音樂。

新功能被命名為"挑選并播放""搜索并播放"和"分享并播放"，其中"分享并播放"功能特別針對社交媒體場景設計。當用戶在Twitter、Instagram等平臺遇到音樂內容時，系統將引導其跳轉至Spotify完成播放。這一改變徹底顛覆了此前免費用戶僅能隨機播放且跳過次數受限的使用模式。

盡管開放了核心播放功能，Spotify仍保留了部分付費特權。無損音質、AI智能生成歌單（AI Playlists）、專屬混音（Mix）等功能繼續作為付費會員專屬權益。不過面向全體用戶的個性化歌單"daylist"等功能仍保持開放，確保基礎用戶體驗。

此次功能升級背后，折射出Spotify應對廣告業務增長困境的戰略調整。公司CEO丹尼爾·埃克（Daniel Ek）此前承認廣告業務推進速度未達預期，當前廣告收入占比僅11%，遠低于20%的目標值。通過增強免費用戶的功能體驗，平臺期望提升用戶活躍度進而增加廣告曝光機會。

用戶結構數據顯示，免費模式仍是Spotify的核心支撐。最新季度財報顯示，其6.96億月活躍用戶中，4.33億為免費廣告支持用戶，付費訂閱用戶達2.76億。此次功能升級或將進一步鞏固免費用戶基數，為廣告業務增長提供更大空間。