“奔跑，是對日常瑣碎的一次溫柔突圍。”在小紅書博主“你好竹子”發起的夜跑活動征集帖下，一位母親用這句話打動了無數人。她坦言，成為母親后的三年里，生活被奶粉、尿布和繪本填滿，唯有清晨五點的跑鞋能讓她找回片刻自我。這場由Nike聯合發起的活動，最終吸引了數百名不同身份的女性參與，她們的故事通過博主的真誠記錄，引發了廣泛共鳴。

類似的故事正在小紅書上不斷涌現。從00后博主精心制作的“保姆級”游輪攻略，到化學競賽冠軍夫婦耗時兩年赴德國實驗室驗證美白產品功效，這些“真誠利他”的內容不僅收獲了用戶信任，更意外地創造了商業價值。數據顯示，今年以來，兼具“種草”與“買手”身份的創作者數量是去年的2.1倍，收入更是達到去年的3倍。

在首屆小紅書創作伙伴大會上，平臺正式推出“買手櫥窗”功能，試圖為創作者搭建更完善的商業閉環。據電商用戶產品負責人小茂介紹，該功能定位為“24小時不打烊的精品買手店”，粉絲數過千的創作者即可申請開通。創作者可以從官方“選品中心”挑選商品，自由布置商品展示空間，并通過私域分享功能觸達粉絲。這一功能將作為固定欄目入駐小紅書市集，形成新的流量入口。

已同時運營直播和櫥窗的創作者@小白和蓉蓉 表示，兩者形成了良好互補：“櫥窗滿足了粉絲錯過直播后的快速下單需求，短平快的模式降低了新用戶的決策門檻，與直播帶來的高黏性復購相輔相成。”

為推動新功能落地，小紅書公布了三大扶持政策：新開通櫥窗的創作者將享受專屬傭金減免；平臺將投入億級流量資源進行扶持；完成相應任務的買手可獲得億元級規模的“寵粉券”補貼。此前，小紅書已對全平臺商家推出“年GMV百萬以內傭金全免”計劃，此次針對創作者的扶持被視為電商戰略的重要一步。

平臺數據顯示，創作者的商業價值正在加速釋放。今年上半年，銷售額超千萬的直播間數量是去年的1.6倍。在品牌種草領域，過去半年小紅書蒲公英平臺接受的品牌合作邀約超1000萬次，同比增長50%。優質的商業內容因其“利他性”反而能獲得比日常筆記更高的曝光和互動，印證了“真誠分享與用心經營可以彼此成就”的平臺理念。

創作者營銷和商業服務事業群總經理玄霜指出：“當創作者既能帶來靈感與信任，又能篩選推薦好物時，他們的角色正在從內容創作者深刻進化為商業經營者。”這種進化不僅體現在收入增長上，更體現在用戶對創作者的信任度提升——在小紅書，用戶更愿意為“真誠推薦”買單。