近日，貴州茅臺與五糧液先后就“專賣店開放經營權”的市場傳聞作出明確回應，均否認相關招商信息的真實性。這兩家白酒龍頭企業通過官方渠道澄清，市場流傳的加盟政策系不實消息，并已對虛假宣傳行為采取法律措施。

針對“貴州茅臺面向全國招募專賣店加盟商”的傳言，茅臺集團于9月12日通過官方公眾號發布聲明，強調公司及下屬子公司從未授權任何主體發布此類信息，也未組織相關招商活動。聲明指出，市場上出現的所謂“茅臺專賣店加盟政策”均為虛構，提醒投資者和經銷商提高警惕。

無獨有偶，五糧液也遭遇類似謠言。有消息稱，五糧液將“全國開放門店經營權”，并計劃在全國建設750家第五代專賣店，縣級市場僅需30萬元起步資金即可加盟。對此，五糧液官方向媒體證實，相關內容純屬編造，涉嫌虛假宣傳，公司已向中央網信辦舉報中心及地方網安部門提交投訴材料。

白酒行業分析師肖竹青指出，近期名酒企業頻繁成為謠言焦點，主要原因包括：名酒品牌自帶流量，易被利用為營銷噱頭；酒類流通環節利潤壓縮，部分中小商家試圖通過“低門檻加盟”獲取收益；以及酒企渠道改革引發外界誤解。他特別提到，貴州茅臺與五糧液近年推動的扁平化、直營化改革，可能被誤讀為“放開加盟”。

一位不愿具名的白酒渠道商透露，茅臺在各區域均設有自營門店，而五糧液雖以加盟店為主，但廠商對加盟商資質審核嚴格，開放經營權或降低門檻的說法短期內難以實現。不過他同時認為，縣域市場將成為未來競爭的關鍵領域，品牌間的“網絡戰”已悄然打響。

據公開資料，五糧液自1995年首創白酒專賣店模式以來，歷經30年發展，其專賣店體系已覆蓋全國300余個城市，總數超過1700家，年銷售額突破150億元。目前，該體系已升級至第五代，通過“云店”平臺等數字化手段提升運營效率。

肖竹青分析，名酒專賣店未來轉型存在兩大方向：一是向智慧零售升級，如五糧液推動“云店”與貴州茅臺強化“i茅臺”直營體系；二是深耕縣域市場。但他強調，名酒企在拓展縣級市場時，對經銷商的資金實力、資源整合能力及運營水平仍會保持高標準要求。