墨騰創投與特看科技聯合發布的最新行業分析報告顯示，2025年上半年TikTok Shop在美國市場實現突破性增長，平臺GMV達到58億美元，同比增幅達91%。其中3月與6月單月交易額均突破10億美元，形成雙輪驅動的增長格局。盡管面臨復雜的外部環境，該平臺通過生態結構優化與品類創新，持續鞏固市場地位。

銷售渠道呈現多元化轉型特征。數據顯示，短視頻渠道貢獻的GMV占比從2024年的58%下降至50%，而直播與商城渠道分別提升至14%和36%。這種結構調整反映出平臺正構建"娛樂購物+精準搜索"的復合場景，既滿足用戶對沉浸式體驗的需求，又完善了傳統電商的功能閉環。同期平臺商家數量增長至47.5萬家，內容創作者規模突破1530萬，形成龐大的供需網絡。

品類結構發生顯著迭代。2024年熱銷品類中，僅運動收藏卡片保持前三排名，保健食品與非運動收藏卡片成功入圍新三甲。兒童時尚品類以1204.8%的增速領跑全行業，穆斯林時尚、五金工具等品類增速均超300%，揭示消費需求的多元化延伸。價格層面，食品飲料類客單價上漲21.3%至21.66美元，而家紡布藝類則下降20.5%，顯示不同品類的市場競爭差異。

達人生態經歷深度重構。約85.1萬名創作者通過內容帶貨，占總數的5.57%，其中短視頻帶貨比例升至67.11%，直播帶貨比例降至5.92%。頭部達人格局出現"大換血"，上半年GMV前十的達人中9位為新面孔，且前9位均依賴直播帶貨。GTPlayer Shop以1320萬美元GMV登頂，其多場直播進入平臺前十榜單；CozyNest創下單場136小時直播、101萬美元銷售額的紀錄。不過與東南亞市場相比，美國直播電商規模仍有8倍差距，顯示該領域處于發展初期。

店鋪生態呈現"頭部集中"特征。752家商店GMV超過100萬美元，其中36家突破1000萬美元。在GMV前十的店鋪中，Popmart等5家為新晉品牌，這些頭部店鋪總計實現1.18億美元GMV，售出286萬件商品。值得注意的是，77.7%的GMV來自視頻渠道，Tarte Cosmetics等品牌視頻GMV占比達53.2%，印證短視頻的商業轉化價值。

全球市場格局出現新變化。2025年上半年TikTok Shop全球GMV達262億美元，印尼市場以60億美元重返榜首，馬來西亞以150%的增速躍居增長最快市場，GMV達27億美元。盡管美國市場排名下滑，但其21.3%的客單價漲幅和持續擴大的商家規模，仍顯示出強勁發展潛力。報告特別指出，隨著平臺組織重組和本地化策略深化，美國市場的全球排名可能發生變動。

當前美國市場仍處于"生態成型期"，在直播成熟度、MCN生態建設等方面與中國抖音和東南亞市場存在差距。但"TikTok禁令"風險的淡化、平臺投入的持續加大，以及本地化運營的深入推進，為市場增長注入新動能。對于商家和達人而言，把握品類迭代趨勢、優化內容形式、深耕目標用戶群體，將成為在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵要素。