榮耀近期展現出了強烈的“加速奔跑”態勢，力求在手機市場中搶占更多份額。

六月，榮耀推出了中端輕旗艦手機榮耀400系列，并在發布會上集體亮相的多位高管，積極回應外界質疑。緊接著，在七月四日，榮耀發布了最新款AI輕薄旗艦折疊手機Magic V5，僅隔數日，七月十五日，榮耀X70系列手機也驚艷亮相。

不到兩個月的時間內，榮耀連續發布三款新品，顯然是在急于展示公司的最新研發成果，并試圖追回上半年稍顯落后的市場份額。與此同時，榮耀的上市計劃也有了新進展。六月二十六日，中國證監會網上辦事服務平臺顯示，榮耀已啟動上市輔導備案，輔導機構為中信證券，輔導期預計從2025年6月持續至2026年3月。

榮耀的這一系列動作，無疑是在向外界傳遞一個明確的信號：榮耀已經蓄勢待發，準備重新啟程。然而，榮耀要想成功上市并獲得更高的估值，就必須攻克一系列“硬骨頭”，包括繼續在AI手機上發力、持續沖擊高端化市場，以及確保銷量的穩定。

盡管榮耀已經展現出積極的沖刺勢頭，且市場中傳出榮耀400系列銷量不俗的消息，但其前方的道路依然充滿挑戰。在高端化和AI手機的布局上，榮耀雖然入場較早，但隨著越來越多的競爭者加入，每一條賽道都變得更加擁擠。同時，手機產品的技術瓶頸也日益凸顯，榮耀需要展現出差異化優勢，才能在當前的競爭局面中脫穎而出。

榮耀近期還經歷了管理層的調整，新的團隊面臨著如何恢復銷量、如何給資本市場增添更多信心等新命題。在AI手機的布局上，榮耀一直是積極的先行者。早在2016年，榮耀就在Magic機型上內置了Magic Live系統，實現了初步的人工智能應用。而近年來，隨著人工智能技術的不斷發展，榮耀在AI手機上的投入也越來越大。

去年，榮耀CEO趙明在Magic 7系列的發布會上，通過“YOYO”智能體下單了2000杯咖啡，這一舉動引發了廣泛關注。而新任掌門李健在履新后的首次亮相中，也宣布了榮耀未來五年將投入100億美元建設AI設備生態的大計劃，并展示了新的AI助手“YOYO智能體”。

從整體來看，榮耀在AI手機上的布局進度并不落后。目前，AI手機的發展已經經歷了AI APP階段、AI功能化階段，進入了AI原生化階段。榮耀的最新產品Magic V5已經搭載了MagicOS 9.0.1系統以及完整的MagicLM能力，實現了多種一語AI應用，并與多家企業進行了智能體服務、智慧車聯、智慧家居等方面的全面合作。

然而，盡管Magic V5具備辦公屬性，但目前消費者尚未完全習慣使用手機辦公，因此這些高端功能還需要一定的時間來讓用戶和市場適應。除了AI手機之外，榮耀的另一個重要目標就是高端化。作為曾經為了對抗小米而創立的品牌，榮耀靠中端產品打出了知名度，但也因此被貼上了中端的標簽。

獨立后，榮耀雖然迅速完善了供應鏈、打通了銷售渠道，并曾坐上過國內手機年出貨量第一的位置，但銷量主要依靠的是“性價比”。因此，榮耀一直希望通過一款出圈的高端機來增添品牌想象力。在過去的一年中，榮耀連續推出了多款高端機型，包括Magic7 RSR保時捷設計款、榮耀Magic7 Pro、榮耀Magic 6至臻版等，同時，其推出的折疊屏產品也是布局高端化的一環。

然而，盡管榮耀每年都在努力推出新品，但高端化的進程仍然任重道遠。據數據顯示，榮耀在高端市場的份額仍然相對較低，與華為、蘋果等競爭對手相比還有很大的差距。因此，榮耀想要支撐長期的估值，就必須繼續向上行走，努力提升品牌影響力和市場份額。

對于榮耀而言，眼下急需解決的問題仍然是穩定公司整體狀況。因為無論是深入技術、做好AI手機，還是提升品牌定位、做好高端化、旗艦折疊屏產品，都需要建立在公司整體穩定的基礎上。然而，榮耀在2025年開年就經歷了突然換帥、管理層變動等一系列挑戰，新掌門必須進行一系列內部組織調整，以穩定團隊、重新出發。

在經歷了組織變革和調整之后，榮耀正在試圖回到原來的市場位置。榮耀高管曾在采訪中表示，榮耀的目標是希望在年底重返國內前三。而為了實現這一目標，榮耀必須持續拿出有競爭力的產品，以贏得消費者的認可和市場的份額。