9月13日中午，知名奶茶品牌香飄飄在官方微博發布了一則“緊急公告”，稱將暫停“繞地球”活動，引發網友廣泛關注和熱議。

公告中提到，自品牌創立以來，“杯子連起來可繞地球N圈”的宣傳語一直伴隨品牌成長，既體現了消費者對產品的喜愛，也成為品牌與消費者之間的默契。然而，截至9月13日，該活動因“突發不明原因”暫停，品牌方正在緊急排查具體原因。

香飄飄表示，公司已成立專項小組，將盡快定位問題核心，并通過官方渠道及時公布進展。同時強調，產品生產、配送及售后服務均正常進行，消費者可放心購買。

這一消息迅速登上熱搜，話題#香飄飄奶茶暫停繞地球#引發網友熱議。評論區中，不少人表示困惑：“這是在搞抽象嗎？”“繞地球圈數滿了？”“完全看不懂。”

當晚，香飄飄再次通過微博回應，揭曉了暫停活動的真相。原來，這是一場營銷活動，品牌方邀請了熱門IP“治愈星萌龍”@奶龍Nailoong擔任“香飄飄繞地球治愈合伙人”，因此暫停活動，回歸地面。

對于這一解釋，網友反應不一。有人調侃：“特意把大家喊出來，就是為了這點事呀。”也有人表示支持，認為品牌創新值得鼓勵。

公開資料顯示，香飄飄成立于2005年，是香飄飄食品股份有限公司旗下的杯裝奶茶品牌，主營業務包括奶茶飲料的研發、生產和銷售。其經典廣告詞“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”曾深入人心。

2017年，香飄飄登陸上交所，成為“中國奶茶第一股”，目前擁有成都、天津、湖州、江門四大制造基地。

然而，近年來，香飄飄的業績表現并不理想。從曾經的“年銷3億杯”到如今的半年度虧損，品牌正面臨嚴峻挑戰。

2025年半年報數據顯示，香飄飄上半年營業收入為10.35億元，同比下降12.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9739.09萬元，虧損幅度擴大。

其中，沖泡業務收入為4.23億元，較上年同期下降31.04%。香飄飄解釋稱，沖泡奶茶具有即沖即飲的特性，冬季作為熱飲受到消費者喜愛，但夏季沖泡和冷卻過程繁瑣，導致銷量下滑。

通常情況下，沖泡奶茶的銷售在第二、第三季度進入淡季，第四季度至次年第一季度迎來旺季。品牌方表示，將根據季節特點調整營銷策略，以應對市場變化。