茶飲行業近年來競爭愈發激烈，但總有一個品牌能憑借獨特的營銷方式脫穎而出，蜜雪冰城便是其中的佼佼者。這個被網友親切稱為“雪王”的品牌，又一次以別出心裁的創意引發全網熱議——它竟在小票上連載起了小說，還因此登上了熱搜榜。

近日，有消費者在社交平臺分享了自己的新發現：購買蜜雪冰城飲品時，拿到的小票上印著一段連載小說，篇名是《雪王在古代賣咖啡》。故事講述了“雪王”與伙伴小檸檬意外穿越到古代，共同經營一家咖啡店的奇妙經歷。首章名為《陷入時空漩渦》，篇幅雖短，卻用生動的文字勾勒出一個充滿想象力的穿越場景。這條帖子迅速引發網友關注，評論區瞬間變成“章節交換站”，不少人紛紛曬出自己收集到的其他章節。

據蜜雪冰城工作人員介紹，這次小票連載小說是品牌為增強與消費者互動而設計的創意活動。小說共20章，每天更新一章，首個更新周期從9月17日持續至10月6日。完成首輪連載后，故事將進入循環更新階段，確保新老顧客都能完整閱讀。與此同時，蜜雪冰城官方微博也同步發布了小說全文，方便無法收集小票的網友閱讀。更有趣的是，品牌還拍攝了同名短劇《雪王在古代賣咖啡》，于7月在抖音、B站等平臺上線，單集時長控制在六分鐘以內，每天更新兩集，共6集，以輕松幽默的方式演繹了小說中的情節。

蜜雪冰城的營銷策略為何總能引發關注？其核心在于用極低的成本實現高效的傳播。以小票連載小說為例，這種創意幾乎無需額外投入——小票本是消費過程中的常規物料，品牌只需在印刷時加入小說內容，便開啟了一場別開生面的互動。這種“四兩撥千斤”的手法，在蜜雪冰城的營銷史中并不罕見。此前，品牌通過推出印有趣味文案的周邊產品，或圍繞“雪王”形象設計玩梗活動，如“雪王黑化”等，均以低成本在社交媒體上引發大量討論，成功提升了品牌曝光度。

互聯網經濟的傳播邏輯，被蜜雪冰城運用得淋漓盡致。無論是此前爆紅的“蜜雪冰城甜蜜蜜”主題曲，還是如今的小票小說，品牌都精準抓住了“病毒式傳播”的關鍵——制造具有話題性的內容，激發消費者的分享欲。以主題曲為例，其簡單易記的旋律配合門店員工的舞蹈視頻，迅速在各大平臺刷屏，消費者主動參與傳播，使歌曲成為一種文化現象。同樣，小票小說通過設置懸念，激發消費者的好奇心，促使他們反復光顧門店收集章節，并在社交平臺分享，形成二次傳播。

與許多品牌強調產品品質、口感等傳統賣點不同，蜜雪冰城選擇了一條差異化道路——通過打造獨特的品牌體驗和情感共鳴來吸引消費者。“雪王”形象的塑造便是典型案例。這個可愛的卡通人物沒有復雜的背景設定，卻以其親和力迅速贏得人心。品牌圍繞“雪王”開展主題門店、周邊產品等互動活動，讓消費者在購買飲品的同時，也能參與到一場充滿樂趣的品牌體驗中。這種“短平快”的營銷方式，能夠快速抓住消費者的注意力，在短時間內形成市場優勢。

蜜雪冰城最令人羨慕的，是其持續創造爆款的能力。每一次成功的營銷活動，都會為品牌積累更多關注度，吸引新客戶的同時鞏固老客戶的忠誠度。從市場競爭角度看，持續產出爆款意味著品牌始終處于輿論中心，競爭對手難以模仿其節奏。例如，當其他品牌還在分析蜜雪冰城的某次熱門活動時，它已推出下一個更具吸引力的創意，始終保持領先。從財務角度看，具備自傳播能力的品牌，獲客成本顯著降低，用戶粘性大幅提升，即使產品價格親民，消費者也愿意為“有趣”和“共鳴”買單。這種能力形成了正向循環：每一次成功“整活”，都會強化用戶對品牌“會玩、有趣”的預期，為下一次傳播積累勢能。久而久之，蜜雪冰城的任何動作都會被媒體和用戶自動解讀為“可能又有新梗了”，從而實現“熱搜預定”。

在注意力稀缺的時代，蜜雪冰城的成功證明：比起“精致高端”，“真誠有趣”更能打動人心；比起“單向灌輸”，“用戶共創”更具傳播效能。這或許才是品牌最值得關注的核心競爭力。