近日，社交平臺小紅書在本地生活服務(wù)領(lǐng)域推出“小紅卡”后，再次將業(yè)務(wù)觸角延伸至二手電商市場。目前，該平臺正在內(nèi)測“快捷售賣”功能，用戶可直接在筆記下方添加閑置商品鏈接，或在聊天界面發(fā)送商品卡片，大幅降低站內(nèi)交易門檻。這一舉措被視為小紅書完善商業(yè)生態(tài)、構(gòu)建交易閉環(huán)的重要嘗試。

與傳統(tǒng)開店模式相比，“快捷售賣”功能更顯輕量化。用戶無需繳納1000元保證金或開設(shè)正式店鋪，僅需填寫商品名稱、價格等基礎(chǔ)信息即可發(fā)布。目前，商品價格上限設(shè)定為1萬元，用戶可自主設(shè)置庫存數(shù)量、交貨方式及運費。平臺對每筆訂單收取0.6%的基礎(chǔ)軟件服務(wù)費，模式與閑魚等現(xiàn)有平臺形成差異化競爭。

小紅書平臺內(nèi)早已形成活躍的二手交易生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，“二手閑置”相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量超過15.3億次，討論量達2490多萬次。此前，用戶多通過平臺獲取信息后轉(zhuǎn)向第三方交易，導致流量外流。此次功能升級旨在將交易環(huán)節(jié)留在站內(nèi)，通過降低參與門檻吸引更多普通用戶參與，進一步挖掘社區(qū)商業(yè)價值。

一位長期在小紅書出售閑置物品的賣家表示，平臺的內(nèi)容推薦機制能有效觸達潛在買家。他舉例稱，一篇僅有10個點贊、300次閱讀的筆記，卻吸引了30多位用戶咨詢。這種基于興趣標簽的精準推送，使得即使流量較小的內(nèi)容也能產(chǎn)生實際交易，凸顯了社區(qū)電商的獨特優(yōu)勢。

中國二手電商市場近年來保持高速增長。2024年，該領(lǐng)域交易規(guī)模預計達6450.2億元，同比增長17.56%；用戶規(guī)模從2020年的2.52億人增至6.6億人，行業(yè)滲透率提升至38.9%。這一趨勢為平臺拓展業(yè)務(wù)提供了廣闊空間，也加劇了市場競爭。

作為行業(yè)頭部玩家，背靠阿里體系的閑魚正不斷提升戰(zhàn)略地位。2023年，閑魚與1688一同升級為淘天集團的一級業(yè)務(wù)。閑魚總經(jīng)理季山曾強調(diào)，平臺核心是C2C模式，但本質(zhì)上是一個套著社區(qū)外殼的交易平臺。這種定位與小紅書“從內(nèi)容走向交易”的路徑形成鮮明對比，兩者正從不同方向探索社區(qū)電商的邊界。

目前，小紅書通過“快捷售賣”功能，在平臺內(nèi)搭建起類似閑魚的交易場景，同時結(jié)合買手直播、友好市集等多元化形式，加速形成站內(nèi)交易閉環(huán)。與此同時，閑魚等平臺也在拓展交易邊界，從傳統(tǒng)閑置品交易延伸至服務(wù)領(lǐng)域，如代遛狗、租貓過夜、代寫簡歷等，內(nèi)容驅(qū)動的興趣交易成為新趨勢。在二次元經(jīng)濟推動下，這一特征愈發(fā)顯著，平臺間的競爭與融合正不斷深化。