2025年國慶中秋雙節(jié)假期落下帷幕，旅游市場交出亮眼成績單。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算顯示，8天長假期間全國國內(nèi)出游人次達(dá)8.88億，較2024年國慶7天長假增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費達(dá)8090.06億元，同比增加1081.89億元。在線旅游平臺中，飛豬憑借強勁增長成為行業(yè)焦點，其履約GMV同比增長48%，服務(wù)人次增長30%，用戶規(guī)模增速接近市場整體水平的2倍，交易規(guī)模增速更是達(dá)到3倍以上。

作為阿里巴巴大消費戰(zhàn)略的重要布局，飛豬與淘寶的協(xié)同效應(yīng)持續(xù)釋放。8月6日，淘寶App首頁頂部新增“飛豬”一級入口，大會員體系實現(xiàn)直通，用戶可同步享受飛豬會員等級對應(yīng)的旅行權(quán)益。這一調(diào)整不僅優(yōu)化了消費者通過多渠道獲取旅游服務(wù)的體驗，更為商家?guī)盹@著流量增長和高消費力客群。數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間飛豬國內(nèi)機票單日履約票張數(shù)突破歷史峰值，境內(nèi)境外酒店預(yù)訂量接連刷新紀(jì)錄。

住宿業(yè)務(wù)作為在線旅游的核心板塊，呈現(xiàn)高收入結(jié)構(gòu)、高利潤率與高競爭壁壘的“三高”特性。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶假期酒店間夜量同比激增78%，超100個酒店品牌店鋪間夜量實現(xiàn)至少1倍增長，平均房價（ADR）保持健康增長態(tài)勢。其中，88VIP會員群體表現(xiàn)尤為突出，該群體規(guī)模已突破5300萬，年均消費額達(dá)普通用戶8-10倍，雙節(jié)期間為酒店業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的間夜量同比增長120%。

針對高價值會員的深度運營成為飛豬戰(zhàn)略重點。目前已有近20家酒店集團(tuán)與飛豬達(dá)成專屬合作，為88VIP定制優(yōu)惠方案，實現(xiàn)“無需比價、放心預(yù)訂”的消費體驗。截至10月8日，參與合作的酒店訂單量同比全部翻倍，部分酒店增長幅度達(dá)5倍。這種“平臺+會員+商家”的三方聯(lián)動模式，既強化了用戶粘性，也為酒店品牌帶來精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化。

值得關(guān)注的是，飛豬與餓了么于10月1日正式并入中國電商事業(yè)群滿100天。此次組織架構(gòu)調(diào)整后，飛豬在資源整合與業(yè)務(wù)協(xié)同方面展現(xiàn)新活力，從機票到酒店的全鏈條服務(wù)能力得到系統(tǒng)性提升。分析人士指出，飛豬在國慶假期的爆發(fā)式增長，印證了阿里巴巴通過生態(tài)協(xié)同賦能消費場景的戰(zhàn)略價值，也為在線旅游行業(yè)提供了跨平臺運營的新范本。