2025世界設計之都大會（WDCC 2025）在上海盛大啟幕，本屆大會以“設計無界，生生不息”為核心理念，匯聚全球設計精英與先鋒品牌。作為中國汽車工業(yè)設計的代表力量，上汽MG品牌以“領航下一個百年”為主題，在大會現場打造了一場跨越時空的品牌盛宴。

MG展臺以“歷史致敬”與“未來啟航”雙線敘事展開。一面是復刻品牌百年歷程的時光長廊，通過經典車型、歷史影像與賽道故事，展現MG自1924年創(chuàng)立以來對駕駛樂趣的執(zhí)著追求；另一面則是象征新百年征程的“里程碑”裝置，以流線型設計語言與智能交互技術，預示品牌在新能源與數字化領域的突破方向。這種時空對話的展陳方式，成為大會現場最具人氣的打卡點之一。

品牌全新IP形象的發(fā)布成為展臺最大亮點。該形象以標志性賽車頭盔為設計原型，采用高飽和度紅色涂裝，既延續(xù)了MG賽道基因中的速度與激情，又通過數字化線條重構與未來感材質表達，契合新能源時代審美。設計團隊透露，紅色涂裝靈感源自賽道旗幟，象征品牌對駕駛樂趣的永恒承諾，而頭盔造型則暗喻MG始終以用戶安全與體驗為核心的設計哲學。

這一IP不僅是視覺符號，更被賦予“可觸摸的移動潮玩”屬性。通過動態(tài)光效與交互設計，IP形象能根據用戶操作呈現不同表情與動作，甚至可定制專屬表情包。品牌負責人表示：“我們希望它成為連接年輕用戶的情感紐帶，讓‘Young Forever’的品牌理念滲透到日常生活的每個場景。”

在技術應用層面，MG將該IP打造為具象化AI助手，全面融入用戶服務體系。從車機系統(tǒng)的語音交互，到線下展廳的智能導覽，再到移動端APP的個性化服務，IP形象將以數字伙伴身份提供全場景陪伴。這種創(chuàng)新嘗試，標志著傳統(tǒng)汽車品牌在用戶運營領域向“情感化”“數字化”的深度轉型。

追溯品牌歷史，MG的IP設計始終承載著創(chuàng)始人威廉·莫里斯“駕駛樂趣普惠”的初心。從1930年代首款平民跑車，到如今智電時代的創(chuàng)新實踐，MG通過設計語言不斷重構人與車的關系。此次新IP的發(fā)布，既是對百年賽道基因的傳承，也是面向新能源、智能化未來的宣言。