市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球消費級XR設(shè)備市場呈現(xiàn)顯著分化態(tài)勢。其中虛擬現(xiàn)實頭顯出貨量同比下降14%，而增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡則實現(xiàn)50%的強(qiáng)勁增長，兩類產(chǎn)品的發(fā)展軌跡形成鮮明對比。
在VR設(shè)備領(lǐng)域，市場需求持續(xù)低迷成為出貨量下滑的主因。報告指出，頭部廠商新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏放緩，導(dǎo)致市場缺乏有效刺激。盡管如此，meta憑借產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢仍占據(jù)約80%的市場份額，其領(lǐng)先地位較往年進(jìn)一步鞏固。行業(yè)分析師認(rèn)為，消費者對沉浸式娛樂設(shè)備的熱情減退，疊加經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性，共同制約了VR市場的擴(kuò)張步伐。
AR眼鏡市場則展現(xiàn)出截然不同的增長態(tài)勢。得益于Xreal、RayNeo等廠商的技術(shù)迭代，2025年上半年全球AR眼鏡出貨量同比激增50%。從技術(shù)路線看，基于Birdbath光學(xué)方案的視頻觀看型設(shè)備占據(jù)78%的市場份額，成為當(dāng)前主流解決方案。這類產(chǎn)品通過輕量化設(shè)計和影院級觀影體驗，成功打開消費級市場。
在高端技術(shù)領(lǐng)域，光波導(dǎo)方案產(chǎn)品雖僅占17%的市場份額，但其平均售價較Birdbath方案高出27%。以Even Realities G1為例，這款搭載JBD綠色Micro LED光引擎和衍射波導(dǎo)透鏡的雙目單色眼鏡，售價達(dá)599美元（約合人民幣4271元）。盡管定位小眾，但其技術(shù)突破為行業(yè)樹立了新的性能標(biāo)桿。
具體到暢銷機(jī)型，Xreal One憑借綜合性能優(yōu)勢成為Birdbath陣營的銷量冠軍，RayNeo Air 3s和Air 3分列二三位。而在光波導(dǎo)領(lǐng)域，各廠商正通過差異化策略爭奪細(xì)分市場。行業(yè)觀察家指出，當(dāng)前AR眼鏡市場呈現(xiàn)"視頻娛樂主導(dǎo)，信息顯示跟進(jìn)"的雙軌發(fā)展格局。
供應(yīng)鏈動態(tài)顯示，meta、Snap、亞馬遜等科技巨頭正加速布局AR賽道。這些企業(yè)不僅加大研發(fā)投入，更著力構(gòu)建"AR+AI"的技術(shù)生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士透露，多家廠商計劃在未來兩年內(nèi)推出具備實時翻譯、環(huán)境感知等AI功能的下一代產(chǎn)品，這或?qū)⑼苿覣R設(shè)備從單一顯示工具向智能助手演進(jìn)。
