中國零食飲料零售行業迎來重要里程碑，福建萬辰生物科技集團股份有限公司（以下簡稱“萬辰集團”）正式向香港聯合交易所提交上市申請，計劃在主板掛牌上市。作為國內增長最快的零食飲料零售企業之一，萬辰集團憑借獨特的商業模式和高效的運營體系，已在中國市場占據領先地位。灼識咨詢數據顯示，按2024年商品交易總額（GMV）計算，旗下品牌“好想來”不僅位居中國零食飲料零售品牌榜首，更成為全國首個門店數量突破10000家的量販零食品牌。

財務表現方面，萬辰集團展現出強勁的增長勢頭。招股書顯示，集團總收入從2023年的93.0億元躍升至2024年的323.3億元，同比增長247.9%；2024年GMV達426億元，較上年增長282%，增速領先行業。盈利能力同樣突出，2024年經調整凈利潤達8.2億元。進入2025年，增長態勢持續，上半年收入達225.8億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤高達9.2億元。

支撐萬辰集團高速發展的核心是其獨創的“增長飛輪”模式。這一由五大要素構成的良性循環體系，通過門店網絡擴張實現規模化采購，提升與供應商的議價能力，進而以直采模式提供高質價比產品。物美價廉的商品和愉悅的購物體驗吸引了龐大且忠實的會員群體，而強大的品牌力和穩健的盈利模式又吸引了更多優質加盟商，推動門店網絡進一步擴張，形成自我強化的閉環。數字化基礎設施、消費者洞察和運營能力三大核心要素為這一模式持續賦能，確保生態系統高效協同。

規模與效率是萬辰集團構建競爭壁壘的關鍵。截至2025年6月30日，集團在全國29個省份擁有超15000家門店，形成廣泛覆蓋與核心區域深度滲透的網絡，尤其在長三角及“山河四省”等高消費潛力市場占據絕對優勢。同時，集團已積累逾1.5億注冊會員，為持續增長奠定堅實基礎。供應鏈效率方面，萬辰集團通過精簡中間層級，實現約95%的產品直采，并依托51個常溫倉和13個冷鏈倉構建的倉儲物流網絡，將大部分門店補貨周期縮短至“T+1”，產品零售價較傳統商超低20%-30%，真正實現“高質價比”。

在商品力構建上，萬辰集團通過精細選品和快速迭代保持領先。旗下“好想來”品牌擁有超200人的專業采購團隊，結合數字化選品系統，從海量SKU中篩選出超4000個全國產品池，單店精選1800-2200個SKU，既保證豐富度又維持高效運營。2025年上半年，集團平均每月推出約250個新SKU，約27%的SKU為傳統零售渠道罕見，為消費者帶來獨家體驗。面對產品同質化挑戰，集團推出“好想來超值”與“好想來甄選”兩大自有品牌系列。前者聚焦基礎品類，如0.6元的千島湖天然飲用水，月均銷售額增長超250%，單月銷量突破2500萬瓶；后者則通過青提茉莉風味精釀啤酒等創新產品，滿足年輕群體“微醺”需求，成為社交平臺網紅商品。

購物體驗升級是萬辰集團吸引消費者的另一大法寶。旗下“好想來”門店設計明亮寬敞，標準化布局確保全國一致的高品質體驗。店內陳列根據校園店、社區店等場景差異化布局，增設IP授權商品、冷藏食品、短保烘焙等新品類，滿足一站式購物需求。從貨架零售到體驗消費的升級，讓門店成為提供情緒價值、充滿探索樂趣的“樂園”，顯著提升了客單價與復購率。

此次赴港上市，萬辰集團計劃將募集資金用于門店網絡擴張與升級、產品組合豐富、倉儲物流效率提升及數字化基礎設施升級。隨著資本助力，集團有望進一步鞏固在中國零食飲料零售行業的領導地位，并將其成功的“硬折扣”模式拓展至更廣闊的快消品市場，為投資者創造長期價值。