宗馥莉與她的宏勝飲料集團，在娃哈哈“繼承風波”中再次成為輿論焦點。這家被視為宗馥莉個人創業里程碑的企業，相較于龐大的娃哈哈帝國，給予了宗馥莉更多的決策自由，也見證了她獨特商業理念的實踐。
宏勝飲料集團，自2003年成立以來，便以飲料生產全產業鏈解決方案提供商的身份活躍于市場，同時也承擔著娃哈哈部分產品的代工任務。2007年，年僅25歲的宗馥莉接掌帥印，成為這家企業的領航者。在她的領導下，宏勝集團逐漸發展成為了一個相對獨立且充滿活力的商業實體。
2016年，宗馥莉在宏勝集團內部孵化出了自有品牌KELLYONE，這一品牌不僅名字中蘊含著宗馥莉的英文名“Kelly”，更承載了她面向一二線城市新生代消費者的戰略定位。為了貼近這一目標群體，宗馥莉精心挑選產品品類，并采用了創新的營銷策略。
KELLYONE推出的0糖0卡0脂茶飲料“一茶”和蘇打氣泡水“生氣啵啵”等產品，緊跟當時的市場潮流。在營銷方面，宗馥莉摒棄了父親依賴經銷商網絡的傳統策略，轉而投身于社交媒體和事件營銷，通過影視植入、KOL合作、音樂節贊助、跨界品牌聯動、戶外廣告以及創意快閃店等多種方式，試圖在年輕消費者中樹立品牌形象。
宗馥莉還邀請了藝人王一博和演員陳坤分別擔任“生氣啵啵”和“一茶”系列產品的代言人，這些舉措一度為KELLYONE帶來了不小的關注度。然而，盡管在特定圈層內積累了一定的知名度，KELLYONE卻始終未能成功打入更廣泛的大眾市場。
如今，KELLYONE的線上店鋪似乎已陷入困境。藍鯨新聞記者的調查發現，KELLYONE的淘寶旗艦店和抖音店鋪均已下架所有商品，客服回應稱店鋪處于無貨狀態，對于是否停產則表示不清楚。同時，娃哈哈官方旗艦店也明確表示不售賣KELLYONE產品。
更令人驚訝的是，據第三方數據平臺統計，KELLYONE在抖音平臺2024年的全年銷售額僅為8.1萬元。盡管KELLYONE一直重視線上賬號的運營，但自2025年初以來，其在抖音、小紅書和微信公眾號等多個平臺上的賬號均已停止更新。
宗馥莉的創業之路，盡管被外界賦予了諸多期待和想象，但顯然并非一帆風順。盡管宏勝飲料集團為她提供了一個相對自由的舞臺，但娃哈哈這張關鍵的牌，對于她來說依然至關重要。
