周杰倫在抖音的首秀引發了互聯網熱潮,這位樂壇天王僅入駐兩天,粉絲數量便迅速突破了1500萬大關,并以驚人的速度持續增長,不斷刷新互聯網漲粉記錄。近日,周杰倫的抖音賬號終于揭曉了其首個作品,該作品在發布后的半小時內便收獲了超過55萬的點贊。截至報道發出,該視頻的點贊量已達到750萬,轉發量超過64萬,熱度非同凡響。
周杰倫的首條抖音視頻通過AI技術展示了其從小到大的照片轉場,背景音樂選用的是他的經典歌曲《給我一首歌的時間》。視頻末尾,周杰倫親自現身,向觀眾打招呼:“哎喲,不錯喲!蠻多回憶的,未來常在這里見面哦?!比欢M管周杰倫的入駐引發了巨大關注,但這條首秀視頻卻因AI制作與幾秒鐘的簡短真人露面而被部分網友認為略顯敷衍。
近年來,“敷衍”一詞似乎時常與周杰倫聯系在一起。有觀眾在看完其演唱會后直言:大陸人的錢太好賺了。盡管如此,資本市場對周杰倫的這一動作反應積極,與周杰倫深度關聯的概念股“巨星傳奇”股價暴漲26%。此前三天,該股價已連續上漲,累計最大漲幅達到204.55%。
資料顯示,巨星傳奇于2017年在周杰倫及其團隊的助力下成立,四位創始人分別是周杰倫的母親葉惠美、經紀人楊峻榮,以及兩位長期合作伙伴。2023年7月,巨星傳奇在港交所上市。該公司運營的內容涵蓋周杰倫二次元IP、劉畊宏教練IP、《周游記》節目IP等,已與200多個品牌合作,聯名產品銷售額突破10億元人民幣。
周杰倫此次入駐抖音不僅帶來了流量,其背后的商業布局也備受矚目。此前,周杰倫開通了第二個中文社交媒體賬號“周同學”,頭像為其玩偶形象。有傳聞稱,抖音為此次簽約花費了高達九位數的費用,但抖音相關負責人對此予以否認。
在正式官宣入駐前,已有不少賬號聞風而動,創建了與周杰倫同名的仿冒賬號。周杰倫歌迷官方微博隨即發出打假聲明,指出這些賬號并非周杰倫本人。上一次抖音引起如此轟動的入駐還是羅永浩,而羅永浩也不負眾望,迅速開啟直播帶貨,首播便創下1.1億元的佳績。
周杰倫在快手的賬號是其首個中文社交媒體賬號,擁有近5000萬粉絲。然而,近年來周杰倫在快手的活躍度大幅下降,更新頻率減少,最后一次更新停留在今年4月。有消息稱,周杰倫與快手的合作已到期,這意味著快手或將失去這一重要賬號的運營權。伴隨著周杰倫的離開,快手或將面臨用戶流失的風險。
近年來,快手在短視頻領域的表現逐漸疲軟,與抖音的差距日益擴大。截至2025年一季度,抖音月活躍用戶規模突破10億,而快手僅有5.73億,且凈利潤下滑3.4%,月活用戶環比下降2400萬??焓珠L期依賴的“老鐵文化”也限制了其在一二線城市的拓展。
明星們紛紛涌向短視頻平臺,直播帶貨成為新的潮流。黃子韜與妻子徐藝洋在抖音直播帶貨,首場直播GMV便達到千萬級別。近期,黃子韜還推出了自己的衛生巾品牌,銷售額突破億元。同樣,男神吳彥祖也在抖音開設賬號,售賣英語課程,盡管遭遇了一些爭議,但仍取得了不錯的銷售成績。
明星們選擇直播帶貨,一方面得益于其自帶的流量優勢,另一方面也證明了直播帶貨市場的巨大潛力。越來越多的明星加入這一賽道,為短視頻平臺帶來了新的活力和商業機會。