近期，華語音樂界的兩位重量級人物相繼宣布加入國內熱門網絡平臺，這一消息迅速在網絡上掀起了廣泛討論。

7月9日，知名歌手周杰倫正式入駐抖音平臺，盡管尚未發布任何作品，他的賬號在短短24小時內便吸引了超過1000萬粉絲的關注，成為了該平臺歷史上漲粉速度最快的明星賬號之一。截至最近數據，其粉絲數量已攀升至1165萬，盡管增速有所減緩。

而在前一天，即7月8日，另一位天王級歌手陳奕迅也在B站發布了他的首條入駐視頻，短時間內便吸引了超過50萬粉絲，該視頻的播放量更是突破了370萬。這一系列動作再次將短視頻平臺的“明星爭奪大戰”推向了公眾視野，但此次的競爭態勢有何不同呢？

周杰倫以“周同學”的昵稱在抖音開設賬號，頭像選用了他的官方二次元形象。盡管尚未發布任何內容，但賬號的粉絲數量已經突破千萬大關。入駐消息發布當天，與周杰倫相關的概念股股價暴漲，單日漲幅高達165.62%，收盤時仍維持在94.38%的高位，市值一舉突破100億港元。

這是周杰倫開通的第二個中文社交媒體賬號。早在2020年6月1日，他便已入駐快手平臺，當時還被譽為周杰倫的首個中文社交媒體賬號。盡管更新頻率不高，五年間僅發布了261個作品，平均約每七天一次，此外還有7場直播活動，但最后一次更新停留在了今年3月。

而在周杰倫入駐抖音的前一天，B站官方賬號宣布陳奕迅正式加入，并發布了首條入駐視頻。在視頻中，陳奕迅搜索了自己的相關話題，觀看了粉絲的翻唱作品，自嘲為“最大黑粉”，調侃了B站的彈幕文化，并透露自己喜歡觀看“擠黑頭”視頻，這一系列的親民舉動讓不少粉絲感到親切。

值得注意的是，與多年前明星簽約平臺的模式不同，此次周杰倫和陳奕迅的官宣用詞均為“入駐”。此前，周杰倫與快手的合作采取的是獨家簽約模式，傳聞快手為此支付了超過4億元的巨額費用，涵蓋獨家社交賬號運營、音樂版權授權及線上活動合作等多個方面，但這一金額從未得到官方確認。盡管當時快手大力投入內容建設，簽約了包括周杰倫在內的多位明星，但并未帶來顯著的日活躍用戶增長。

五年后的今天，周杰倫入駐社交媒體依然備受關注，但平臺的態度已發生顯著變化。市場傳言抖音以九位數簽約周杰倫時，抖音官方迅速辟謠，稱這一消息不實。

明星與平臺之間的合作呈現出雙向需求的特點。周杰倫在抖音的粉絲增長雖然迅猛，但后續略顯乏力。早在2021年，為宣傳電影《人潮洶涌》，劉德華入駐抖音，24小時內便吸引了2000萬粉絲，兩天內突破4000萬，創下了抖音乃至全球社交平臺單日漲粉紀錄，這一速度連周杰倫也未能超越。

隨著短視頻平臺成為國內流量入口的重要組成部分，日活躍用戶數量遠超傳統社交媒體，明星通過入駐短視頻平臺，打破了傳統媒體的限制，維持了自身曝光度，迅速擴大了粉絲基礎。同時，短視頻平臺也能利用明星形象標簽，提升存量流量的活躍度。

周杰倫此次入駐被視為明星從“平臺獨占”向“全域運營”的轉變，藝人們為了最大化影響力，開始同時在多個視頻平臺運營。一些處于事業轉型期或被認為“過氣”的明星，通過短視頻平臺的流量入口獲得了“翻紅”的機會。例如，劉畊宏在抖音通過健身直播迅速走紅，粉絲數量激增，直播最高在線人數超過1億。

直播帶貨、廣告植入、粉絲打賞等功能也拓寬了明星商業化變現的渠道。賈乃亮、戚薇等明星轉型帶貨直播，帶貨效率遠超普通主播，直播間單場銷售額頻頻破億。明星們還在短視頻平臺上重塑自己的形象，通過真實感和互動性更強的視頻內容，展示了與以往不同的反差感和真性情，吸引了更多粉絲的關注。

對于平臺而言，明星自帶的流量屬性是實現短期內流量爆發性增長的關鍵。然而，后續運營也成為了一個挑戰。用戶期待明星能夠持續產出新鮮內容，而非成為“失蹤人口”。此次周杰倫入駐抖音，也有粉絲對其快手賬號的“低互動+高廣告”模式表示不滿，呼吁提高內容質量。

平臺的核心競爭力在于內容，用戶期待入駐的明星能夠成為社區生態的一部分，而非僅僅是短期的營銷工具。短期內，明星仍是平臺的“流量密碼”和“商業杠桿”，但長期價值則取決于能否將明星融入社區生態，實現共贏。