抖音電商近期揭曉的2025年荔枝消費趨勢報告顯示，今年夏季該平臺荔枝銷售情況尤為亮眼，特別是廣東荔枝的訂單量實現了顯著增長。據統計，從5月20日至6月25日，廣東荔枝在抖音電商的訂單量較去年同期激增1509%，單品銷售規模與增長速度均處于行業領先地位。其中，茂名作為廣東荔枝的主要產地，其荔枝訂單占比接近七成。

得益于今年的荔枝大豐收，廣東荔枝的產量較往年平均增長了超過50%。茂名更是被譽為“中國荔枝第一城”，數據顯示，全球每五顆荔枝中就有一顆源自這里。茂名市共有85%的農戶投身于荔枝產業，整個產業鏈的價值超過110億元人民幣。

為了促進荔枝的銷售，抖音電商攜手字節跳動公益啟動了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助農活動。該活動通過打造荔枝產業品牌、開展產地直播溯源、激勵本地商家等舉措，有效提升了荔枝的銷售額，進一步擦亮了茂名“中國荔枝第一城”的金字招牌。

自5月起，抖音平臺陸續推出了多個熱門話題活動，如#這一口荔枝等了一年#，并組織了“‘去茂名溜溜’抖音星鄉村星農人”線下溯源活動。活動邀請了30多位優質內容創作者，如@全進華、@谷哥徐志新、@陳麗蓉等，前往荔枝產地進行深入探訪。同時，超過5000名達人及商家參與了直播帶貨，包括@董宇輝、@賈乃亮等知名人士。

截至6月底，抖音平臺上關于“茂名荔枝”的視頻投稿量已超過4.5萬個，環比增長高達831%，累計獲得點贊637萬次。多個相關話題，如#為荔枝奔赴茂名#、#快喊你的好朋友請你吃荔枝#等，成功沖上熱榜，相關內容的播放量超過11.2億次，荔枝帶貨直播的時長累計達到了40萬小時。

在抖音電商的助力下，廣東荔枝的動銷商家數和動銷商品數均實現了大幅增長。活動期間，廣東荔枝的動銷商家數同比增長315%，動銷商品數同比增長432%。

報告還揭示了荔枝消費人群的特點。白領人群成為荔枝消費的主力軍，成交額占比達到23%，緊隨其后的是城市中等收入群體和Z世代。值得注意的是，精致媽媽群體的荔枝下單量增速最快。

在消費者偏愛的荔枝品種中，桂味、白糖罌、妃子笑位居前三。在短視頻、直播和商城的推動下，仙進奉、掛綠等小眾品種的荔枝也開始受到消費者的青睞。

茂名作為世界聞名的荔枝產地，擁有悠久的荔枝種植歷史和豐富的品種。當地荔枝品種多達40余個，包括白糖罌、妃子笑、桂味、糯米糍等。不同地區的消費者在荔枝消費上展現出有趣的差異。從銷量來看，口味清甜的茂名荔枝更受南方消費者的喜愛。上海、重慶、成都、深圳、杭州的消費者購買茂名荔枝的數量最多，尤其是上海的消費者，在37天內購買了19萬單，位居全國之首。在口味選擇上，上海人偏愛桂味、白糖罌和妃子笑，深圳人則更喜歡白蠟和糯米糍，而廣州人購買最多的則是仙進奉。

荔枝銷量的大幅增長離不開眾多商家和達人的共同努力。為了保障荔枝的新鮮度，抖音電商與商家、達人以及物流企業合作，創新性地采用了干線轉運和銷地配送的全新供應鏈模式，縮短了運輸時間。順君農業、歡樂果園官方旗艦店、王品果業水果旗艦店等店鋪成為消費者最愛的荔枝購買渠道。

荔枝的火爆銷售還帶動了相關產品的熱銷。在抖音電商平臺上，荔枝果干、荔枝味茶飲料、荔枝味汽水的成交額分別實現了228%、170%和399%的增長。