近日，京東拍賣平臺上一場備受矚目的“國民好車”拍賣活動落下帷幕。這輛編號為001的車輛起拍價僅為1元，卻在競拍過程中引發了激烈角逐，最終以78193399元的高價成交，出價次數高達23733次，刷新了平臺同類拍賣的記錄。

據了解，參與此次競拍的用戶需繳納100元保證金。若競拍成功，保證金可直接抵扣貨款；若放棄支付或支付后取消訂單，保證金將不予退還。這一規則為競拍者提供了較低的參與門檻，即便最終毀拍，損失也僅限于100元保證金。

拍賣結束后，京東汽車官方發布聲明稱，由于最終成交價格遠超預期，公司決定向所有參與出價的用戶贈送價值399元的“國民好車”新車大禮包，作為對其熱情支持的感謝。競拍出價最接近車輛最終發布價格的用戶，還將額外獲得一輛同款新車。

然而，這一聲明發布后不久便被修改，原聲明中“最終競拍價格過高，并非本意”的表述被刪除。這一調整引發了市場對京東汽車此次拍賣活動真實意圖的猜測。

業內人士分析，此次拍賣不僅是一次商品交易，更是一場精心策劃的營銷活動。通過設置1元起拍的低門檻和高額成交的懸念，京東汽車成功吸引了大量用戶關注，提升了品牌曝光度。而后續的贈禮和送車舉措，則進一步強化了用戶參與感和品牌好感度。

盡管最終成交價格引發爭議，但不可否認的是，這場拍賣活動已達到預期效果。無論是競拍者的熱情參與，還是市場的廣泛關注，都為京東汽車未來的營銷策略提供了寶貴經驗。