近期，胖東來創始人于東來因推出高價個人交流服務再度引發輿論關注。根據其社交媒體發布的最新方案，企業家若想獲得與于東來本人進行三小時面對面分享的機會，需支付50萬元費用，且每月僅限一次。胖東來商貿集團還宣布，將于明年通過聯商學院組織高端研學項目，每年開展兩至三次為期兩天的深度交流活動，每位參與者需繳納100萬元費用。

這一舉措被部分網友戲稱為“中國版巴菲特午餐”，但也引發了關于商業價值的爭議。支持者認為，作為將胖東來打造成零售行業標桿的企業家，于東來的經驗分享具有獨特價值；反對者則質疑這是利用個人影響力進行高價變現。目前，胖東來官方尚未公布具體的參與者篩選標準。

事實上，胖東來早已推出面向企業的官方研學項目。今年10月，該集團宣布設立“企業開放日”，提供內部參觀和學習渠道。根據公告，該項目收費標準為每人2萬元，每批次不超過15人，同一企業最多可預約5人。相較于市面上其他打著胖東來旗號的研學活動，這一價格明顯偏高。此前，第三方機構推出的類似項目報價多在1000至5000元之間，內容涵蓋門店探訪、管理模式研討等。

盡管官方研學價格不菲，但市場需求似乎并未受到影響。與此同時，市面上仍存在大量由第三方機構組織的“野生研學”項目。這些活動通常持續1至3天，費用約1000元（不含食宿和交通），內容與官方項目類似，包括門店考察和企業文化講座。據某研學機構招生人員透露，其課程每月可開展3期，每期吸引60至100人參與。

值得注意的是，隨著胖東來官方研學的推出，第三方機構在宣傳策略上出現了微妙變化。過去，不少機構以“有機會與胖東來管理層交流”為賣點，如今則改為強調“前胖東來員工”參與指導。一位招生人員表示，官方項目的高門檻和限制條件反而凸顯了第三方研學的性價比優勢，尤其受到中小型企業主的青睞。

胖東來的成功源于其獨特的企業文化和管理模式，這種模式是否能夠通過付費研學實現復制，引發了業界思考。官方與第三方研學項目的并存，使得“學習胖東來”成為一種可商業化的服務。然而，對于支付高額費用的參與者而言，他們究竟能從這些交流中獲得多少實質性收獲，或許比價格本身更值得關注。

根據胖東來官方公布的數據，2025年集團銷售額已突破184億元。這一成績不僅鞏固了其在零售行業的地位，也進一步提升了于東來作為企業導師的市場價值。隨著高端交流服務的推出，胖東來正在探索一條將企業經驗轉化為商業價值的新路徑。