電商行業一年一度的“雙11”大促已拉開帷幕，各大平臺紛紛亮出創新玩法。京東此次不僅推出“官方直降”等優惠活動，更宣布跨界聯合廣汽集團與寧德時代，共同打造一款面向大眾市場的“國民好車”。這一舉動被業內視為京東在汽車消費領域的一次重要布局，旨在通過整合資源，為消費者提供更便捷的購車體驗。

在10月14日舉辦的“11.11驚喜開放日”上，京東詳細介紹了這款新車的合作模式。根據規劃，廣汽集團將負責整車的智能制造，寧德時代則提供電池技術與換電生態支持，而京東則依托其線上線下全渠道優勢，計劃在“雙11”期間獨家上線銷售。新車采用“線上定制+線下快提”模式，消費者可根據需求選擇標準版或定制版套餐，涵蓋車衣、配件及養護服務，主打“讓買車像買手機一樣方便”的消費場景。

京東汽車業務負責人透露，目前平臺已覆蓋“買、配、養、用、換”全鏈條汽車消費服務。線上渠道提供汽車用品與配件，線下則擁有近3000家養車門店及超4萬家合作門店，并設有改裝大店與自營貼膜工廠。此次推出的新車為換電車型，依托寧德時代旗下時代電服的巧克力換電解決方案，可實現“2分鐘極速換電”。此前，廣汽埃安已與時代電服達成戰略合作，完成北京市首批500臺車輛的交付。

對于此次合作，經濟學者盤和林認為，廣汽集團通過與京東、寧德時代的合作，能夠快速補齊銷售與售后渠道的短板。當前，傳統車企的獲客能力多局限于區域市場，而線上模式可突破地理限制，擴大用戶覆蓋面。不過，他也指出，多數消費者仍習慣線下試駕后決策，線上渠道需進一步提升售后服務質量，尤其是合作門店的服務水平參差不齊，可能影響用戶體驗。

“未來的汽車零售將向線上線下融合模式轉變。”盤和林分析，電商平臺可作為流量入口加速獲客，線下則承擔體驗與交易功能，售后環節實現價格與服務透明化，形成消費閉環。這一模式不僅適用于汽車行業，也可能為其他耐用品消費提供參考。

除造車計劃外，京東在“雙11”促銷策略上也做出調整。今年大促主打“官方直降”，優惠力度低至1折，并推出最高2111元的加補券包。活動于10月9日啟動后，帶電品類訂單量同比增長超70%，家電家居新品成交額增長超4倍，百英寸電視、多筒洗衣機等單品成交額增長超10倍。京東零售平臺相關負責人表示，10月16日至11月7日期間，平臺還將推出重磅新品首發、明星同款等八類驚喜日活動。

其他電商平臺同樣積極備戰。抖音“雙11”重點優化購物體驗，推出“立減折扣”與“一件直降”玩法，立減優惠達15%以上，并發放千元消費券包。快手則簡化大促規則，聚焦用戶實際需求。品牌商家方面，大疆等品牌通過降價吸引流量，部分產品上線后數小時內售罄。例如，大疆Action 5Pro在京東自營店的銷售量一度突破20萬件。

品牌間的競爭也日趨激烈。10月13日，影石創新CEO劉靖康宣布，針對10月2日至8日購買大疆產品的用戶，提供100元無門檻代金券。隨著淘天平臺于10月15日開啟預售，“雙11”賽場的火藥味愈發濃厚。一位美妝品牌商家透露，公司已提前一個月籌備大促，計劃通過與達人合作推廣新品，以應對消費者日益理性的消費趨勢。