電商平臺的“雙11”大戰已全面打響，京東在今年的促銷活動中不僅推出“官方直降”等優惠舉措，還跨界宣布聯合廣汽集團與寧德時代推出“國民好車”。這一舉措被業內視為借鑒華為模式，通過整合資源而非直接參與制造環節，以渠道優勢切入汽車消費市場。分析人士指出，無論是新車發布還是提前降價策略，均反映出電商平臺對流量爭奪和消費者心智占領的迫切需求。

在“11.11驚喜開放日”上，京東透露將與廣汽集團、寧德時代共同打造一款“滿足90%以上通勤需求”的平價車型。該車采用“線上定制+線下快提”模式，消費者可通過京東App參與設計建議并預約試駕。數據顯示，活動上線后已有近8萬人參與互動。根據分工，廣汽集團負責整車制造，寧德時代提供電池技術及換電服務，京東則依托其線上線下渠道獨家銷售。其汽車業務已覆蓋“買、配、養、用、換”全鏈條，線下擁有近3000家養車門店及超4萬家合作網點。

此次推出的新車為換電車型，采用寧德時代全資子公司時代電服的巧克力換電方案。該技術已實現“2分鐘極速換電”，此前廣汽埃安與寧德時代合作的首批500輛換電車型已在北京交付。經濟學者認為，這種合作模式有助于廣汽突破區域性渠道限制，通過線上平臺擴大獲客范圍。但挑戰同樣存在：多數消費者仍傾向線下試駕后決策，而線上渠道的售后網點服務質量參差不齊，需進一步優化體驗。

促銷策略方面，京東今年大幅簡化玩法，主打“官方直降”最低至1折，并發放最高2111元的補貼券包。活動于10月9日啟動后成效顯著：截至10月14日中午，家電、數碼等帶電品類訂單量同比增長超70%，服飾、生鮮等業務呈現數倍增長。其中，百英寸電視、多筒洗衣機等新品成交額同比增長超10倍。京東還計劃在10月16日至11月7日期間推出八類主題促銷日，涵蓋新品首發、明星同款等內容。

其他平臺同樣動作頻頻。抖音“雙11”推出“立減15%”和“一件直降”活動，并發放千元消費券；快手則簡化購物流程，強化價格競爭力。品牌商也加入降價潮，大疆多款產品降價后，京東、抖音、淘寶平臺在10月10日晚間出現部分型號售罄現象。據統計，大疆京東自營店Action 5Pro單日銷量突破20萬件。競爭態勢升級下，影石創新于10月13日宣布，向10月2日至8日購買大疆產品的用戶發放100元無門檻代金券。

隨著淘天平臺于10月15日開啟預售，今年“雙11”競爭進入白熱化階段。美妝品牌商家透露，已提前一個月籌備大促，計劃通過達人合作重點推廣新品。業內人士指出，當前消費者決策更趨理性，品牌需在價格優勢與服務體驗間尋找平衡點。部分平臺負責人表示，未來汽車零售將呈現“線上引流、線下體驗”的融合模式，售后服務的標準化與透明化將成為關鍵競爭點。