國慶假期期間，泡泡瑪特旗下IP星星人成為消費市場焦點。北京、上海、成都等地同步開設快閃店與主題展覽，北京朝陽樂園內更搭建專屬舞臺，吸引大量消費者打卡。這一系列動作背后，是泡泡瑪特對新興IP的全力扶持。
9月29日晚10點，星星人新品“美味時刻系列”盲盒正式發(fā)售，官方渠道瞬間售罄，二級市場隨即掀起炒作熱潮。數(shù)據(jù)顯示，隱藏款“小熊餅干”掛件官方定價59元，在二手平臺最高被炒至929元，溢價達16倍；整盒價格從354元飆升至1499元，溢價4.2倍。得物平臺顯示，該系列超3000人標記“想要”，成交熱度前三的“香草脆”“抹茶酥”“咸曲奇”溢價均超3.6倍，最低的“甜奶油”也達3.3倍。相比之下，同期熱門的LABUBU系列單個盲盒溢價僅4.2倍，星星人短期熱度已實現(xiàn)反超。
泡泡瑪特門店導購透露，近期咨詢星星人的顧客明顯增多，9月29日新品發(fā)布當日還特別開設線上專場。這個身穿睡衣、頂著透明星空腦袋的治愈系IP，正從繪本角色快速蛻變?yōu)槌蓖骓斄鳌?/p>
作為泡泡瑪特認證的“成長最快新銳IP”，星星人的崛起并非偶然。其原型誕生于2020年插畫師大欣與阿力創(chuàng)作的繪本《夢之島》，以“黑暗中誕生的星辰”為理念，塑造出傳遞思念的“星使”形象。軟萌造型與治愈設定迅速積累首批粉絲，但真正轉折點出現(xiàn)在2024年——泡泡瑪特簽約創(chuàng)作者后推出首款盲盒“我們都是星星人系列”，通過臟兮兮、讀信、哭泣等生活化造型精準擊中年輕群體情緒，上線即售罄，當年收入突破億元。
2025年成為星星人的爆發(fā)年。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價，而星星人“有點懵但很努力”的形象完美契合現(xiàn)代人“在迷茫中堅持”的精神狀態(tài)。泡泡瑪特通過盲盒機制強化情感連接：常規(guī)款隱藏概率1:12，毛絨掛件隱藏款概率1:72。8月“好夢氣象局系列”發(fā)售時，搶購導致平臺崩潰，隱藏款溢價近10倍。
截至2025年上半年，星星人IP營收達3.9億元，成為增長最快的新銳IP。其商業(yè)邏輯被解讀為“情感共鳴+成癮機制”的成功結合。
泡泡瑪特對星星人的扶持堪稱全方位。在核心盲盒領域，已推出“我們都是星星人”“來自星星的禮物”“好夢氣象局”等系列，覆蓋生活場景與節(jié)日主題；衍生品延伸至手機殼、香薰蠟燭等10余類，復刻LABUBU“盲盒引流+衍生品變現(xiàn)”模式。2025年6月更推出39元“隨心配”系列，首次試水低價市場，形成“大眾引流+高端收藏”的產(chǎn)品梯隊。
全場景運營同步推進。線上發(fā)布專屬主題曲《星星人之歌》，成為繼LABUBU后第二個擁有音樂表達的IP；線下通過“IP集群效應”嫁接資源，2025年9月萬圣節(jié)“WHYSOSERIOUS”系列中，星星人與MOLLY、DIMOO等明星IP同臺亮相，共享成熟IP流量池。
盡管勢頭強勁，星星人距接棒LABUBU仍有差距。泡泡瑪特半年報顯示，2025年上半年公司營收138.8億元，13個IP收入過億，其中LABUBU所在THEMONSTERS系列營收48.1億元，是星星人的12倍。二級市場熱度已現(xiàn)波動，隱藏款“小熊餅干”掛件價格從929元跌至459元，溢價回落至7倍。
黃牛群體指出，星星人走紅軌跡與LABUBU高度相似，后者在供應放量后二級市場迅速降溫。早期粉絲擔憂過度商業(yè)化會消耗IP價值。泡泡瑪特CEO王寧曾強調：“IP企業(yè)最重要的是持續(xù)運營，要長期培養(yǎng)與經(jīng)營。”當市場熱潮退去，如何將短期爆火轉化為長期價值，仍是泡泡瑪特需要解答的核心命題。
