市場研究機構CounterPoint Research最新數據顯示，2025年上半年全球虛擬現實（VR）頭戴設備市場遭遇寒流，出貨量較去年同期下滑14%。消費者需求持續低迷疊加頭部廠商新品投放節奏放緩，導致整體市場呈現收縮態勢。值得注意的是，meta憑借約80%的市場份額穩居行業首位，其領先優勢較往年進一步擴大。

與VR市場的頹勢形成鮮明對比，增強現實（AR）智能眼鏡領域迎來爆發式增長。得益于Xreal、RayNeo等主流廠商的產品迭代，2025年上半年全球AR眼鏡出貨量同比激增50%，顯示市場信心顯著回升。技術路線方面，視頻導向型產品持續主導市場，基于Birdbath光學方案的AR眼鏡占據78%的出貨量，而信息顯示型光波導方案產品占比約17%。價格體系呈現明顯分層，光波導產品平均售價較Birdbath方案高出27%，反映出技術成熟度與市場定位的差異。

在具體產品表現上，Birdbath陣營呈現三足鼎立格局。Xreal One以絕對優勢領跑銷量榜，RayNeo Air 3s與Air 3分列二三位，三家中國廠商共同構建起視頻AR市場的主要競爭框架。而在技術門檻更高的光波導領域，Even Realities推出的G1雙目單色眼鏡成為焦點，該產品搭載JBD綠色Micro LED光引擎與衍射波導透鏡，定價599美元（約合人民幣4271元），憑借差異化技術路線在高端市場占據一席之地。

供應鏈動態顯示，meta、Snap、亞馬遜等科技巨頭正加速布局AR+AI融合賽道。通過加大研發投入與生態建設，頭部企業試圖構建從硬件到軟件的全鏈條競爭優勢。行業分析師指出，這種戰略轉向不僅將推動AR技術迭代，更可能重塑消費電子市場的競爭格局，為后續數年的市場擴張奠定基礎。