隨著夏日熱浪的襲來，亞馬遜中國(guó)宣布將于7月8日至12日盛大開啟專為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的購物慶典——“海折節(jié)”。此次活動(dòng)將在亞馬遜平臺(tái)上掀起一場(chǎng)前所未有的購物風(fēng)暴，匯聚超過三萬個(gè)國(guó)際知名品牌及兩百萬余件精選海外商品，更有百萬全球新品同步首發(fā)，旨在為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)別開生面的購物盛宴。

據(jù)亞馬遜中國(guó)高層透露，“海折節(jié)”旨在填補(bǔ)中國(guó)夏季大型促銷活動(dòng)的空白，打造一個(gè)具有獨(dú)特魅力的夏季購物品牌。他們期望通過這一活動(dòng)，逐步培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者在夏季期待亞馬遜海外購大促的習(xí)慣，使之成為年度不可錯(cuò)過的購物盛事。

“海折節(jié)”作為亞馬遜海外購的年度重頭戲，不僅彰顯出亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，也體現(xiàn)了其在家庭消費(fèi)場(chǎng)景中的新探索。與主打節(jié)日禮物的“黑五”不同，“海折節(jié)”更加聚焦于中國(guó)消費(fèi)者夏季的實(shí)際需求，從商品篩選到價(jià)格策略均經(jīng)過精心策劃，力求滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

在商品陣容上，“海折節(jié)”匯集了來自科技、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域的三萬個(gè)國(guó)際品牌。從歐萊雅德國(guó)線、Oura Ring智能戒指等科技新品，到備受年輕人喜愛的WoodWick療愈香氛，各類商品琳瑯滿目，不僅引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，更滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化購物需求。

在價(jià)格策略上，“海折節(jié)”采用海外直降與本地專屬折扣相結(jié)合的方式，頁面直接顯示最終價(jià)格，為消費(fèi)者提供了透明、便捷的購物體驗(yàn)。這一舉措無疑將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物滿意度和忠誠(chéng)度，讓他們享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

在物流方面，亞馬遜再次提速，寧波保稅倉實(shí)現(xiàn)“2日達(dá)”，順豐國(guó)際直郵更是提供16小時(shí)極速通關(guān)服務(wù)。這一舉措使得跨境電商的物流時(shí)效幾乎與國(guó)內(nèi)電商持平，極大地提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

亞馬遜海外購還持續(xù)強(qiáng)化其差異化優(yōu)勢(shì)，提供眾多在中國(guó)市場(chǎng)仍屬小眾的品牌與系列。同時(shí)，亞馬遜海外購能夠同步亞馬遜海外站點(diǎn)的全球折扣價(jià)格，并為中國(guó)消費(fèi)者制定專屬的本地化價(jià)格，確保在與其他跨境購物平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

“進(jìn)口超市”是“海折節(jié)”期間的一大亮點(diǎn)，展現(xiàn)了亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的家庭消費(fèi)布局。該頻道涵蓋母嬰、食品、保健品等品類，將進(jìn)口商品從輕奢貨架引入家庭剛需清單，讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購買到高品質(zhì)的進(jìn)口商品。

亞馬遜在直播領(lǐng)域的布局同樣不容小覷。目前，亞馬遜海外購微信小程序已經(jīng)建立了成熟的直播體系，并積極探索微信視頻號(hào)等新機(jī)遇。這種“雙向融合”趨勢(shì)為直播帶貨帶來了更廣闊的發(fā)展空間，也為亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的拓展注入了新的活力。

在技術(shù)層面，亞馬遜通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用和AI選品，實(shí)時(shí)捕捉社交媒體趨勢(shì)，迅速將爆款商品與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，全球物流基礎(chǔ)設(shè)施的提升以及與本土快遞企業(yè)的合作，也使得物流時(shí)效得到了顯著提升。

亞馬遜在下沉市場(chǎng)的突破也取得了顯著成效。三、四線城市用戶的占比顯著提升，母嬰品類的消費(fèi)力超出預(yù)期。這得益于物流網(wǎng)絡(luò)對(duì)縣域市場(chǎng)的深度覆蓋以及家庭女性消費(fèi)者的覺醒，進(jìn)一步證明了亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的廣泛影響力和深厚實(shí)力。