百度搜索迎來了自其誕生以來最為重大的一次革新，這次改版不僅觸及了搜索框的設(shè)計，還深刻影響了搜索結(jié)果頁以及整個搜索生態(tài)。

最為直觀的改變在于搜索框的升級。曾經(jīng)那個僅能容納幾十個字的搜索框，如今已能處理超過千字的長文本輸入，甚至支持文件上傳。它還集成了AI寫作、AI畫圖等前沿功能，這一變化標志著百度搜索框形態(tài)的徹底顛覆，而這樣的形態(tài)已穩(wěn)定存在了20余年。

近年來，隨著抖音、小紅書等新興內(nèi)容社區(qū)的興起，以及各類AI助手產(chǎn)品的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)搜索引擎面臨著用戶流失的挑戰(zhàn)。百度搜索總經(jīng)理趙世奇在接受采訪時坦言，當前環(huán)境的變化既包含用戶需求的多元化，也涵蓋了競爭態(tài)勢的復(fù)雜化。百度不僅要與其他搜索引擎競爭，還要與信息供給類產(chǎn)品一較高下。

回溯至20多年前，百度創(chuàng)立之初，搜索引擎還是一項新興技術(shù)，而百度創(chuàng)始人李彥宏憑借其掌握的“超鏈分析”技術(shù)，使百度在市場中搶占了先機。然而，時至今日，這種先發(fā)優(yōu)勢已不復(fù)存在，百度搜索亟需發(fā)掘新的核心競爭力。

此次搜索產(chǎn)品的改版，實際上是百度對自身核心競爭力進行深刻反思的結(jié)果。趙世奇強調(diào)，產(chǎn)品必須變革，不能再用傳統(tǒng)的搜索引擎視角來定義它。百度內(nèi)部一直在倡導(dǎo)忘卻舊的搜索形態(tài)，以全新的視角審視和打造產(chǎn)品。

關(guān)于AI技術(shù)如何重塑搜索，趙世奇認為，當前的許多AI搜索產(chǎn)品只是簡單地將AI與搜索相結(jié)合，而真正的AI搜索應(yīng)該是AI模型與搜索模型的深度融合。百度搜索的改版正是基于這一理念，用戶的搜索行為不再局限于關(guān)鍵詞，長句或模糊描述也能成為有效的搜索需求，而搜索結(jié)果也不再僅僅是內(nèi)容和信息，而是涵蓋了生成式結(jié)果、應(yīng)用和服務(wù)等多元化的形態(tài)。

以用戶輸入“我想去美國旅游”為例，在傳統(tǒng)的搜索框中，用戶可能只能獲得網(wǎng)友分享的旅游攻略。但在改版后的搜索框中，用戶不僅能得到重要景點的推薦，還能獲得一份詳盡的旅游路線規(guī)劃。這種變化使得搜索結(jié)果更加貼近用戶的實際需求。

除了網(wǎng)站和App等內(nèi)容平臺外，百度搜索還接入了MCP（模型上下文協(xié)議）、智能體以及真人服務(wù)。這些新的應(yīng)用和服務(wù)使得搜索結(jié)果不再局限于現(xiàn)成的信息，而是能夠為用戶提供實時、動態(tài)的數(shù)據(jù)和服務(wù)。例如，MCP可以根據(jù)實時數(shù)據(jù)為用戶提供旅游目的地的天氣、酒店價格等信息，幫助用戶做出更明智的決策。如果用戶想要預(yù)訂酒店，搜索引擎甚至可以直接完成預(yù)訂過程，而無需跳轉(zhuǎn)到其他平臺。

然而，趙世奇也坦言，關(guān)于AI搜索的形態(tài)，目前仍處于探索階段，尚未形成定論。也許在不久的將來，就會有新的思考和變化涌現(xiàn)。事實上，當前各家互聯(lián)網(wǎng)公司對AI搜索的形態(tài)也各持己見，尚未形成統(tǒng)一的認識。

在這樣一個充滿不確定性的階段，百度希望通過持續(xù)的探索和創(chuàng)新，找到最符合用戶需求的產(chǎn)品形態(tài)，從而重新構(gòu)建起自己的競爭優(yōu)勢。趙世奇表示，未來的百度搜索可能會呈現(xiàn)出截然不同的形態(tài)，也許是一本“雜志”，而其他人還在提供答案。這種差異性和創(chuàng)新性正是百度所追求的。

盡管百度搜索已經(jīng)擁有了超過7億的月活用戶，但在進行如此重大的改版時，仍然面臨著老用戶接受度的問題。為了照顧老用戶的使用習(xí)慣，百度并沒有強制所有用戶切換到新版本，而是采取了逐步推廣的策略。用戶可以根據(jù)自己的接受程度選擇是否切換新版本，而百度也會根據(jù)用戶的反饋不斷改進和優(yōu)化產(chǎn)品細節(jié)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度搜索面臨的一個重要挑戰(zhàn)是內(nèi)容生態(tài)的缺失。隨著各個App紛紛構(gòu)建自己的超級入口并相互封閉，搜索引擎能夠獲取的信息豐富程度受到了極大的限制。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，百度希望借此次改版之機建立一個更加開放和多元的新生態(tài)。

這個新的開放生態(tài)不再局限于網(wǎng)頁和App等傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)，而是涵蓋了MCP、AI應(yīng)用、Agent等多種元素。趙世奇認為，MCP可以調(diào)用更多外部應(yīng)用，為用戶提供實時、動態(tài)的信息和數(shù)據(jù)；在AI時代，將會涌現(xiàn)出越來越多專注于小垂類場景的AI應(yīng)用，這些應(yīng)用將成為搜索生態(tài)的重要補充；百度將Agent聚焦于面向真人的數(shù)字分身，律師、醫(yī)生等掌握專業(yè)知識的群體可以利用數(shù)字分身經(jīng)營自己，為用戶提供專業(yè)內(nèi)容和信息，這也是對搜索生態(tài)的一種豐富。

百度還在積極引入更多的內(nèi)容表達者。這些表達者不同于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們不以盈利為目的，而是將表達視為一種參與和分享的方式。隨著AI技術(shù)的普及和創(chuàng)作門檻的降低，越來越多的人將能夠低成本地表達自己的觀點和想法。這個群體將對未來的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)產(chǎn)生巨大的價值，也是百度正在積極培育的力量。