隨著夏日熱浪的襲來,抖音電商近期揭曉了一份關于2025年荔枝消費的詳盡報告,深入剖析了今年平臺上荔枝的銷售盛況及消費者的口味偏好。據(jù)統(tǒng)計,自5月20日至6月25日,廣東省荔枝的訂單量在抖音電商平臺上實現(xiàn)了驚人的1509%同比增長,單品不僅銷量攀升,增速同樣傲視群雄。其中,茂名市的荔枝占據(jù)了近七成的市場份額。
今年被譽為荔枝的豐收之年,廣東作為主要產(chǎn)區(qū),其荔枝產(chǎn)量較往年平均水平增長了超過50%。業(yè)界素有“中國荔枝看廣東,廣東荔枝看茂名”之說。數(shù)據(jù)揭示,全球每五顆荔枝中就有一顆源自廣東茂名。當?shù)爻^85%的農(nóng)戶投身于荔枝產(chǎn)業(yè),整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值已超過110億元人民幣。
為了響應廣東省的“百千萬工程”并推動荔枝銷售,抖音電商攜手字節(jié)跳動公益,啟動了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助農(nóng)專項活動。該活動旨在通過一系列舉措,如品牌塑造、產(chǎn)地直播、本地商家激勵等,提升荔枝銷量,助力茂名鞏固其“中國荔枝第一城”的美譽。
自5月起,抖音平臺發(fā)起了一系列熱門話題,如“#這一口荔枝等了一年#”,并組織了“‘去茂名溜溜’抖音星鄉(xiāng)村星農(nóng)人”線下溯源活動。活動期間,邀請了包括@全進華、@谷哥徐志新、@陳麗蓉在內(nèi)的30多位知名創(chuàng)作者前往荔枝產(chǎn)地探訪,同時,@董宇輝、@賈乃亮等超過5000名達人和商家也積極參與了直播帶貨。
截至6月底,抖音平臺上關于“茂名荔枝”的視頻投稿量已超過4.5萬個,環(huán)比增長831%,收獲了637萬次的點贊。多個相關話題如“#為荔枝奔赴茂名#”、“#快喊你的好朋友請你吃荔枝#”等沖上熱榜,總播放量超過11.2億次,荔枝直播帶貨的時長累計達到40萬小時。
報告顯示,荔枝消費的主力軍為白領人群,其成交額占比達23%,城市中產(chǎn)和Z世代緊隨其后。值得注意的是,精致媽媽群體在荔枝下單量上的增長速度最快。在荔枝品種方面,桂味、白糖罌、妃子笑成為消費者最喜愛的前三名。在短視頻、直播和商城的推動下,仙進奉、掛綠等小眾口味的荔枝也開始受到更多消費者的青睞。
茂名荔枝種植歷史悠久,品種繁多,包括白糖罌、妃子笑、桂味等多個優(yōu)良品種。從銷售數(shù)據(jù)來看,口味清甜的茂名荔枝更受南方消費者的喜愛。上海、重慶、成都、深圳、杭州的消費者購買了最多的茂名荔枝,其中上海消費者在購買量上領跑全國,37天內(nèi)購買了19萬單。在品種選擇上,上海人偏愛桂味、白糖罌和妃子笑,深圳人則更喜歡白蠟和糯米糍,而廣州人購買最多的則是仙進奉。
荔枝銷量的大幅增長離不開商家和達人的共同努力。為確保荔枝的新鮮度,抖音電商與多家商家和達人合作,創(chuàng)新性地與物流企業(yè)攜手,采用干線轉(zhuǎn)運和銷地配送的全新供應鏈模式,大大縮短了運輸時間。順君農(nóng)業(yè)、歡樂果園官方旗艦店等店鋪成為消費者最喜愛的荔枝購買渠道。
荔枝的火爆銷售還帶動了相關產(chǎn)品的熱銷。荔枝果干、荔枝味茶飲料、荔枝味汽水等商品在抖音電商平臺上同樣備受追捧,成交額分別實現(xiàn)了228%、170%和399%的同比增長。抖音電商通過短視頻、直播、商城等多元化渠道,持續(xù)助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品打破地域限制,將應季水果帶給更多消費者。