騰訊與字節(jié)跳動在小游戲領(lǐng)域的競爭日益白熱化，兩家巨頭近期分別在重慶和成都舉辦活動，向市場展示其小游戲生態(tài)的實力，意圖吸引更多開發(fā)者加入，從而擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。

近年來，中國移動游戲市場整體增長放緩，但小游戲卻異軍突起，成為行業(yè)中的亮點。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的報告顯示，盡管2024年整個移動游戲市場實際銷售收入增長有限，小程序游戲市場的收入?yún)s實現(xiàn)了近百分之百的驚人增長。

小游戲憑借其多樣的題材、較低的開發(fā)門檻和較短的研發(fā)周期，在短短數(shù)年內(nèi)催生出一個規(guī)模接近千億的市場，其風(fēng)頭甚至一度蓋過了APP游戲。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，小游戲的活躍用戶規(guī)模首次超越了APP游戲，且這一趨勢預(yù)計在2025年將持續(xù)，小游戲正不斷侵蝕APP游戲和網(wǎng)頁游戲的用戶時間。

在用戶規(guī)模方面，微信小游戲的表現(xiàn)尤為亮眼。過去一年，其用戶體量已飆升至10億，月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到5億。而抖音小游戲雖然起步較晚，但用戶體量年度增長率近300%，同樣不容小覷。兩家平臺的小游戲用戶粘性也極高，微信小游戲用戶時長同比增長10%，單個玩家月均體驗6款小游戲，核心用戶跨月粘性高達(dá)95%。抖音小游戲則依托其內(nèi)容基礎(chǔ)，日均互動量和游戲內(nèi)容搜索量均十分可觀。

商業(yè)化方面，微信小游戲的表現(xiàn)同樣出色。過去一年，超過300款微信小游戲單季度流水超過千萬，這一成績碾壓了整個游戲行業(yè)90%的產(chǎn)品。抖音小游戲也不甘示弱，其付費用戶規(guī)模較上一年增長了2500%。這一巨大的商業(yè)潛力吸引了眾多上市游戲公司紛紛布局小游戲領(lǐng)域，包括騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭。

小游戲之所以能夠迅速崛起，離不開其簡單粗暴的商業(yè)模型。相較于APP游戲和PC游戲，小游戲的投資回報率更高，場景更下沉，用戶更泛化。其研發(fā)周期和成本遠(yuǎn)低于APP游戲，且投放效率更高。小游戲按變現(xiàn)形式可以分為廣告變現(xiàn)（IAA）、內(nèi)購付費（IAP）和混合變現(xiàn)（IAAP）三類，其中IAA模式尤為突出，通過用戶增長、留存和時長提升來消耗廣告庫存以獲取收入。

微信和抖音作為小游戲的主要分發(fā)渠道，各自擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度的用戶粘性。微信小游戲最早可以追溯到2017年推出的“跳一跳”，該游戲一上線便迅速走紅，成為微信小游戲的代表作。而抖音則通過其短視頻平臺的流量優(yōu)勢，成功推出了多款小游戲爆款。

小游戲不僅滿足了用戶碎片化的娛樂需求，還成為了平臺拉新用戶時長、提升用戶粘性的重要工具。微信小游戲正在逐步完善PC端和視頻內(nèi)容的布局，進(jìn)一步拓展其用戶群體和商業(yè)規(guī)模。而抖音則通過優(yōu)化數(shù)據(jù)看板、推出關(guān)鍵行為監(jiān)測等工具，提升小游戲的變現(xiàn)效率和用戶留存。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，小游戲的玩法也在不斷創(chuàng)新和豐富。從最初的社交裂變到買量驅(qū)動，再到如今的買量+社交+IP的全新打法，小游戲的玩法類型不斷豐富，品類持續(xù)創(chuàng)新。同時，中度氪金APP游戲也開始向小游戲陣地遷徙，尋求新的增長點。

在商業(yè)價值方面，小游戲爆款頻出，其勢能不容小覷。例如，《羊了個羊》這款成本僅50萬元的小游戲，半年內(nèi)營收便突破1億元。而《咸魚之王》等小游戲也同樣取得了不俗的成績。這些成功案例吸引了眾多游戲團(tuán)隊將小游戲視作新的機(jī)遇。

當(dāng)前，小游戲市場正呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的格局。微信小游戲占據(jù)主導(dǎo)地位，整體占比近八成，而抖音、快手等其他分發(fā)渠道則緊隨其后。盡管競爭激烈，但騰訊仍在不斷擴(kuò)大其優(yōu)勢，通過推出新的投放工具和激勵政策，吸引更多開發(fā)者加入其小游戲生態(tài)。