“互聯(lián)網(wǎng)越來越讓人看不懂了。”對于習慣了天涯、新浪博客、西祠胡同、貓撲等老一代70后、80后網(wǎng)民來說，這就是當前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀。一方面，網(wǎng)絡上討論的氛圍和風格跟十幾年前完全不一樣，比如網(wǎng)友的素質；另一方面，不得不感嘆自己的落后，“這也能火”，抑或是懷念過去的輝煌，現(xiàn)在的不少爆紅事件很有可能都是十幾年前網(wǎng)友們玩過的，沒想到隔了這么久，竟然又火了。該說什么呢？或許也沒什么好說的。
近期，網(wǎng)上一名叫“愛吃蛋”的博主在網(wǎng)上分享了自己各種花式煮雞蛋的過程，誰知道就莫名其妙地火了，10天時間，漲粉429.4萬，再次創(chuàng)造網(wǎng)紅漲粉的新紀錄，甚至有觀點認為，這是平臺在“造神”。在正常人的邏輯思維中，不就煮了幾個雞蛋嗎，就這也能有400多萬粉絲？這種認知背后，是對該事件的懷疑。靠著煮雞蛋10天漲粉400多萬，這事兒正常嗎？
1.放大鏡
事件的起因是一條評論：“這個是水開下蛋，9分鐘12秒撈出立馬過涼水的效果。”為了打消其他網(wǎng)友的懷疑，博主還繼續(xù)評論稱，他一天要吃40個水煮蛋，天天吃，連吃五年。這種“蓋樓帖”的效果，一下子讓這個話題爆了，該博主就直接連續(xù)更新了多種“實測”的煮雞蛋視頻，除了煮雞蛋外，還有其他的花式雞蛋做法，比如，煎蛋、蒸雞蛋、荷包蛋等，如此豐富的雞蛋技巧，再加上他的“愛吃蛋”ID，以及“竊蛋龍”的簡介，都讓他成了“熱點”，并創(chuàng)下10天漲粉400多萬的成績。
對于大部分普通網(wǎng)友來說，他們通常意識不到平臺的“放大鏡”效應。包括微信、抖音、微博、小紅書等產品在內，它們每天的產品日活躍用戶數(shù)都是億級，在這樣一個大平臺背景下，任何熱點，都有可能因為平臺的“放大鏡”效應而被不斷放大。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達14.14億。截至三季度末，微博的月活躍用戶達到5.78億，日活躍用戶達到2.57億。抖音和小紅書并未公開其具體月活躍用戶數(shù)據(jù)，但其月活也不低。
在這些數(shù)字背后，就意味著任何一個熱點，只要它成為“熱點”，背后就得乘以X億，并最終形成一個更大的熱點新聞后為眾所周知。換個角度來說，在平臺之下，任何事情，都有可能成為熱點，回顧以往，郭有才、花開富貴黃老師、聞會軍等，都有過突然爆紅的現(xiàn)象。
再到這次“愛吃蛋”博主，本身都是平臺的“放大鏡”效應放大了熱點的效果。
過去抖音、微博、小紅書等平臺為了宣傳平臺的能力，會提到自己的“造星水平”，而當它們平臺大到一定程度后，其實并不需要再主動去宣傳它所具備的“造星能力”，因為，在平臺龐大的日活躍用戶數(shù)之下，只要它想要的話，制造熱點非常容易，但作為一個內容平臺，它并不需要主動去這樣做，它的目的還是為了最大程度地滿足用戶需求。
在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，并不存在單個平臺的“熱點”，或者說，平臺別想著獨享某一個“熱點”，事實上，當某人/某事成為熱點之后，往往會全網(wǎng)爆火，當用戶發(fā)現(xiàn)在A平臺爆紅后，用戶可能也會在B、C、D平臺上討論，繼而“全網(wǎng)都知道了”，網(wǎng)上現(xiàn)在的熱點爆發(fā)非常快，并且是全網(wǎng)式的。
2.情緒價值和代入感
與“古早”互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的區(qū)別就是，“與我相關”，就連新聞客戶端產品，其slogan也變成了“我關心的，才是新聞”，到處都在強調“我”的主體性。網(wǎng)絡上的人/事件爆紅，其實也是與“我”相關，包括“愛吃蛋”在內，這種網(wǎng)上的爆紅事件通常與兩點有關：
一是情緒價值。“情緒價值”這個概念在網(wǎng)絡上頗是紅火了一陣子，以至于出現(xiàn)一種情況就是，到處都在說“情緒價值”這個概念，最后演變成“情緒價值是個筐，什么都能往里裝”，繼而讓“情緒價值”成為貶義詞，很多人一聽到這個詞甚至就覺得不爽。“情緒價值”就這樣被玩著玩著玩壞了。
但回到愛吃蛋、郭有才、花開富貴黃老師、聞會軍等人，以及影視颶風的創(chuàng)始人Tim、播客主播羅永浩來看，他們的爆紅，都在某種程度上滿足了用戶的情緒價值，快樂的、仰慕的、崇拜的、教學的等等，大量用戶對他們的喜歡就是某個點的情緒被擊中。
很多人常常給自己貼個“理性”的標簽，但實際上人大多時候都是感性的動物，并且在更多時候是情緒化的動物，在某個動態(tài)情緒化的瞬間，這些人物/熱點滿足了你的需求，僅此而已。
二是代入感。網(wǎng)上各種爆紅事件的背后，一定是有著能夠讓普通人代入的點，比如，唱歌跳舞，“愛吃蛋”推出的一系列花式雞蛋做法，也能讓任何普通人都能跟著他的教程去做一遍，這種實打實的代入感，能讓任何普通人都能獲得滿足感。
可能有很多人覺得“煮雞蛋”本身很普通，但恰恰是因為它夠普通，才能夠在眾多“普通人”之間爆紅，普通人關心啥，沒錯，就是吃吃喝喝。
與“愛吃蛋”爆紅類似的一個情況是，2023年，一名叫“打工仔小張”博主出的一系列教普通人生活的視頻，比如如何乘坐高鐵、去醫(yī)院看病、到快餐店點餐等，這些看似非常非常簡單的生活技能，但在實際上生活中依然有人不會，“打工仔小張”的相關教程讓大量普通人“學到了”技巧。“打工仔小張”帶紅了各種各樣的博主都出相關“教人如何生活”的視頻。
任何比普通人“厲害”的技能，只要“強”到一定程度，都有可能被網(wǎng)友們看見。
3.吃瓜心態(tài)
人是社會化動物，很容易就被各種各樣的事物所吸引，考慮到現(xiàn)代人每天在手機上的使用時長，他們的注意力就不斷被網(wǎng)上各種各樣的信息所吸引。
一開始，可能有許多人是奔著“吃蛋”而去，但隨著“煮雞蛋”成為新聞熱點被更多的Push和報道之后，就會有越來越多的人以“吃瓜”的心態(tài)加入其中，最終，“愛吃蛋”的粉絲就越來越多。
沒必要以一種非常嚴肅的心態(tài)來看待“愛吃蛋”的爆紅，這400多萬粉絲中，有多少人是真正的喜歡他，又有多少人是抱著吃瓜心態(tài)而來，誰也分不清。
回顧以往各種各樣爆紅的熱點來看，這類素人的爆紅，會在短期內因為情緒化的因素而不斷暴漲，其粉絲量和流量、話題度都會在一個非常短的時間內迅速堆高，但它最終必然會達到一個頂點，而達到頂點之后，就會像最初的爆紅一樣，粉絲量和流量、話題度都不斷減少，直至最后一哄而散。
素人要想維持長紅：
一是需要有承接能力非常強的團隊與之對接，并且擁有非常強的商業(yè)化能力；
二是自身的內容能夠跟上來；
三是不變形。
從以往的案例來看，能夠維持住熱度的網(wǎng)紅非常少，因為在他們紅的時候，就有情緒化的因素在，而網(wǎng)民的情緒化是一直在變化的，要能夠持續(xù)滿足用戶在內容上的情緒化能力，還是非常難的，失敗者居多。
靠煮雞蛋10天漲粉400多萬這事兒本身有一定的正常性，但很多人以為“不正常”，繼而加入話題之中，反而讓這件事走向了“越來越離譜”的方向，或許誰都沒錯，普通人關注“普通事兒”。
煮雞蛋也能在網(wǎng)上成為“蛋神”，這就是當下的互聯(lián)網(wǎng)，你看不懂？重要嗎？
