近日，長(zhǎng)城汽車旗下高端品牌魏牌被曝出管理層異動(dòng)的消息。據(jù)媒體報(bào)道，現(xiàn)任魏牌CEO馮復(fù)之目前處于“休假”狀態(tài)，業(yè)務(wù)審批權(quán)限已暫停，相關(guān)事項(xiàng)需向長(zhǎng)城汽車集團(tuán)層面匯報(bào)。有內(nèi)部人士透露，哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡或?qū)⒔尤芜@一職位，但長(zhǎng)城汽車官方對(duì)此回應(yīng)稱“暫無確切信息可披露”。

馮復(fù)之于2023年底加入長(zhǎng)城汽車，此前在消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，曾任職于索尼、蘋果、三星及小米等企業(yè)。2016年轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車行業(yè)后，他曾在理想汽車擔(dān)任零售總監(jiān)，主導(dǎo)過直營(yíng)渠道建設(shè)。今年5月，馮復(fù)之以魏牌CEO身份首次公開亮相，重點(diǎn)推進(jìn)直營(yíng)服務(wù)體系改革。截至11月，魏牌已在全國(guó)130余個(gè)城市布局超500家直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，渠道擴(kuò)張速度顯著提升。

盡管管理層變動(dòng)傳聞引發(fā)關(guān)注，但魏牌近期市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。其旗艦MPV車型高山自9月以來連續(xù)三個(gè)月登頂細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍，11月更以月銷破萬的成績(jī)成為唯一達(dá)成該目標(biāo)的MPV車型。不過，若將別克GL8燃油版與插混版銷量合并計(jì)算，其仍以11683輛位居榜首。高山系列的成功帶動(dòng)魏牌整體銷量攀升，前11個(gè)月累計(jì)銷量近9萬輛，同比增長(zhǎng)93%，成為長(zhǎng)城汽車旗下增速最快的品牌。

回顧魏牌發(fā)展歷程，這個(gè)以長(zhǎng)城汽車創(chuàng)始人魏建軍姓氏命名的品牌自2016年誕生以來，始終承載著沖擊高端市場(chǎng)的使命。品牌初期憑借VV5、VV7等車型快速打開市場(chǎng)，2018年僅用9個(gè)月便實(shí)現(xiàn)10萬輛產(chǎn)銷，2019年累計(jì)銷量突破30萬輛，創(chuàng)下中國(guó)豪華品牌發(fā)展紀(jì)錄。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及消費(fèi)趨勢(shì)變化，魏牌自2020年起陷入增長(zhǎng)困境，2022年銷量跌至3.64萬輛。同年坦克品牌獨(dú)立更使其失去核心產(chǎn)品序列，品牌定位陷入迷茫。

為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，魏牌啟動(dòng)多輪戰(zhàn)略調(diào)整。2021年起放棄VV系列命名，推出摩卡、瑪奇朵、拿鐵等“咖啡系列”車型，同時(shí)加速新能源轉(zhuǎn)型。但頻繁的產(chǎn)品更迭與高層變動(dòng)未能立即見效，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在馮復(fù)之前，魏牌已歷經(jīng)七任CEO或品牌負(fù)責(zé)人，最短任期不足一年。這種管理層動(dòng)蕩導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略缺乏連貫性，市場(chǎng)認(rèn)可度提升緩慢。

長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍曾公開反思：“魏牌確實(shí)面臨不少困難，銷量下滑與定位搖擺問題突出。”但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)對(duì)魏牌的長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心。今年8月，魏建軍明確表示：“魏牌不但會(huì)活過明年，還會(huì)越來越好。”這一表態(tài)與當(dāng)前高山系列的熱銷形成呼應(yīng)，顯示出品牌復(fù)蘇的積極信號(hào)。

此次管理層變動(dòng)傳聞?wù)滴号妻D(zhuǎn)型關(guān)鍵期。無論最終由誰執(zhí)掌，新任領(lǐng)導(dǎo)者都需面對(duì)雙重挑戰(zhàn)：既要延續(xù)高山系列的市場(chǎng)勢(shì)能，鞏固高端新能源定位；又要解決品牌歷史遺留問題，建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略執(zhí)行體系。對(duì)于這個(gè)承載著長(zhǎng)城汽車高端化夢(mèng)想的品牌而言，每一次人事調(diào)整都可能成為決定其未來走向的重要節(jié)點(diǎn)。