近日，一則關于德國知名內(nèi)衣品牌黛安芬集團中國子公司即將停止運營的消息引發(fā)關注。其中國運營方海南優(yōu)美內(nèi)衣有限公司與鹽城國際婦女時裝有限公司聯(lián)合發(fā)布告知函，宣布自2025年12月31日起，黛安芬品牌將全面退出中國大陸市場，線上及線下渠道將于12月起逐步終止服務。

根據(jù)告知函內(nèi)容，黛安芬的退出安排涉及多個渠道：微信小程序售后服務將于2025年12月10日24時前停止；淘寶、天貓旗艦店、京東、拼多多等主流電商平臺服務最遲于12月5日24時終止，其中天貓會員積分兌換專區(qū)將于11月30日24時關閉；線下門店則最遲運營至12月31日22時。針對會員權益，品牌方特別說明，11月21日至12月31日生日的會員可領取生日券，但使用截止時間為11月30日24時。會員個人信息將依法刪除或經(jīng)書面同意后轉移至第三方。

作為擁有139年歷史的德國品牌，黛安芬于2008年正式進入中國大陸市場，曾憑借“鋼圈內(nèi)衣”技術占據(jù)高端市場先機。然而，隨著國內(nèi)消費觀念升級，內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷劇烈變革。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國無鋼圈內(nèi)衣市場份額已達68%，較2018年增長42個百分點，而黛安芬核心產(chǎn)品線仍以鋼圈內(nèi)衣為主，盡管后期推出舒適系列，但市場認知已難以扭轉。與此同時，ubras、內(nèi)外等本土品牌通過“無鋼圈、零束縛”概念迅速崛起，借助線上渠道搶占市場份額。

中紡聯(lián)統(tǒng)計表明，2024年中國內(nèi)衣市場規(guī)模達2237億元，同比增長8.3%，但外資品牌份額持續(xù)萎縮。黛安芬等國際品牌在渠道布局、價格策略及本土化設計方面逐漸落后，其市場份額已不足1%。這種趨勢并非個例，近年來多個國際內(nèi)衣品牌因未能適應中國市場的快速迭代，紛紛選擇收縮或退出。

對于消費者而言，黛安芬的退出引發(fā)集體回憶。不少網(wǎng)友在社交平臺分享購物經(jīng)歷，有人表示“第一件鋼圈內(nèi)衣就是黛安芬”，也有人感慨“買了多年居然要撤柜”。盡管外資品牌退出帶來時代落幕的悵然，但本土品牌的崛起與市場多元化發(fā)展，正為消費者提供更多選擇空間。這場行業(yè)洗牌背后，折射出中國消費市場從“規(guī)模擴張”向“品質(zhì)升級”的深刻轉變。