曾經(jīng)熱鬧非凡的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，如今正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的寒冬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月至7月，全國(guó)范圍內(nèi)已有40場(chǎng)音樂(lè)節(jié)宣布延期或取消，這一數(shù)字甚至超過(guò)了去年全年延期頻發(fā)的總和。更令人唏噓的是，其中僅有2場(chǎng)音樂(lè)節(jié)最終得以復(fù)辦，其余所謂的“延期”，大多成了無(wú)限期擱置的委婉說(shuō)法。

樂(lè)迷們的失望與抱怨在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)。有人精心規(guī)劃行程、提前預(yù)訂酒店，卻因一紙延期通知而措手不及，不僅心理上備受打擊，經(jīng)濟(jì)上也蒙受損失。隨著年中臨近，音樂(lè)節(jié)的“延期取消潮”非但沒(méi)有緩解，反而愈演愈烈，市場(chǎng)氛圍愈發(fā)沉重。

在這場(chǎng)寒冬中，音樂(lè)節(jié)主辦方們紛紛尋找出路，不少人將目光投向了流量藝人。從薛之謙、陳楚生等“常青樹(shù)”，到當(dāng)紅新生代偶像，相似的面孔頻繁出現(xiàn)在各音樂(lè)節(jié)的陣容中。有主辦方坦言，一位粉絲粘性高的非頭部流量藝人，其票房號(hào)召力不亞于半個(gè)薛之謙。然而，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都依賴(lài)流量作為救命稻草時(shí)，惡性循環(huán)也隨之而來(lái)。

為了爭(zhēng)取“帶票保障”，主辦方們不惜抬高藝人預(yù)算，導(dǎo)致制作成本被大幅擠壓。陣容同質(zhì)化、舞臺(tái)設(shè)計(jì)趨同、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)降級(jí)，音樂(lè)節(jié)變得越來(lái)越缺乏新意。即便票價(jià)持續(xù)走低，滯銷(xiāo)仍成為常態(tài)。不少項(xiàng)目開(kāi)演前售票率不足五成，最終只能以“不可抗力”為由草草收?qǐng)觥Ｊ袌?chǎng)洗牌加速，行業(yè)兩極分化日益嚴(yán)峻，頭部IP如草莓音樂(lè)節(jié)依然能吸引數(shù)萬(wàn)人參與，實(shí)現(xiàn)數(shù)千萬(wàn)營(yíng)收；而大量中小音樂(lè)節(jié)則規(guī)模不足千人，營(yíng)收僅幾百萬(wàn)，在虧損中黯然退場(chǎng)。

在這場(chǎng)寒冬中，微博卻逆勢(shì)而上，舉辦了首屆大眼音樂(lè)節(jié)。這一舉動(dòng)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注：是盲目跟風(fēng)，還是另辟蹊徑？答案或許在于微博對(duì)星粉生態(tài)的深度挖掘與運(yùn)用。背靠國(guó)內(nèi)第一宣發(fā)平臺(tái)，大眼音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了王嘉爾、華晨宇、劉雨昕等多位當(dāng)紅藝人參與，幾乎覆蓋了各個(gè)粉絲群體，實(shí)現(xiàn)了流量聚合效應(yīng)。其中，王嘉爾時(shí)隔四年再度亮相國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)，成為本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，當(dāng)天還創(chuàng)下了南京音樂(lè)節(jié)單日人數(shù)紀(jì)錄。

除了強(qiáng)大的藝人陣容，大眼音樂(lè)節(jié)還通過(guò)“限定舞臺(tái)”等差異化設(shè)計(jì)提升了內(nèi)容稀缺性。王嘉爾攜“MAGICMAN 2國(guó)內(nèi)舞臺(tái)”重磅登場(chǎng)，華晨宇則以“火星樂(lè)園番外篇”主題舞臺(tái)驚艷亮相，梓渝在音樂(lè)節(jié)上首唱新歌《下一頁(yè)》。這些基于平臺(tái)資源整合能力的稀缺內(nèi)容，有效避免了當(dāng)前音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)普遍存在的同質(zhì)化問(wèn)題。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，這一策略取得了顯著成效。大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至演出前，大眼音樂(lè)節(jié)的“想看”熱度值超過(guò)了94%的同類(lèi)演出，活動(dòng)期間還打破了南京音樂(lè)節(jié)單日人數(shù)紀(jì)錄。

在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)上，大眼音樂(lè)節(jié)將微博獨(dú)有的“星粉生態(tài)”轉(zhuǎn)移到了線下。通過(guò)“大眼音樂(lè)節(jié)星動(dòng)圖鑒”共創(chuàng)活動(dòng)，粉絲們從觀看者變成了參與者，通過(guò)設(shè)計(jì)高參與感、強(qiáng)定制化的互動(dòng)內(nèi)容，強(qiáng)化了星粉間的情感聯(lián)結(jié)。華晨宇現(xiàn)場(chǎng)收到熱門(mén)造型定制玩偶，劉雨昕通過(guò)“桃里提問(wèn)墻”回應(yīng)粉絲，顏安參與“情緒比心挑戰(zhàn)”，梓渝完成“拼歌詞挑戰(zhàn)”解鎖專(zhuān)屬鏡頭簽……這些互動(dòng)環(huán)節(jié)讓粉絲們與偶像之間的距離更近了一步。

除了主舞臺(tái)的精彩表演，大眼音樂(lè)節(jié)還打造了沉浸式“樂(lè)迷星動(dòng)游園會(huì)”。藝人專(zhuān)屬打卡點(diǎn)、主題花墻與限定展臺(tái)成為粉絲互動(dòng)焦點(diǎn)。這種粉絲全程深度參與、創(chuàng)造與偶像之間獨(dú)一無(wú)二情感記憶的體驗(yàn)，正是傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)所缺失的。微博的流量?jī)?yōu)勢(shì)也為音樂(lè)節(jié)提供了有力支持。憑借成熟的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，音樂(lè)節(jié)從預(yù)熱到收官、從熱搜預(yù)定到話題引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了全周期的熱度管理。

然而，微博并非唯一逆勢(shì)入場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)玩家。抖音推出了汽水音樂(lè)節(jié)，致力于扶持音樂(lè)創(chuàng)作人；小紅書(shū)推出了慢人音樂(lè)節(jié)，迎合年輕人反內(nèi)卷、慢生活的文化需求；B站則推出了干杯音樂(lè)節(jié)，聚焦電子、潮流音樂(lè)。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出的音樂(lè)節(jié)品牌，幾乎都融合了各自的受眾文化、平臺(tái)基因和資源優(yōu)勢(shì)。當(dāng)其他音樂(lè)節(jié)還在卷陣容、卷體驗(yàn)、卷宣發(fā)時(shí)，平臺(tái)入場(chǎng)可謂帶資進(jìn)組，優(yōu)勢(shì)明顯。

盡管如此，平臺(tái)入局音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)頭部廠牌相比，平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)體系和精細(xì)化運(yùn)作能力上仍存在明顯差距。以摩登天空為例，其通過(guò)草莓音樂(lè)節(jié)覆蓋大眾市場(chǎng)、MDSK深耕說(shuō)唱垂類(lèi)、五百里音樂(lè)節(jié)融合在地文化，形成了多層次、差異化的IP矩陣。這種基于多年經(jīng)驗(yàn)積累的運(yùn)營(yíng)體系，是平臺(tái)短期內(nèi)難以企及的。

線下音樂(lè)節(jié)運(yùn)營(yíng)還考驗(yàn)著資源整合和突發(fā)問(wèn)題處理能力。像今年最曲折多舛的干杯音樂(lè)節(jié)，就因原定壓軸的電子音樂(lè)祖師爺發(fā)電站臨時(shí)缺席而引發(fā)了不小的輿論風(fēng)暴。加上音樂(lè)節(jié)多在戶(hù)外舉行，場(chǎng)地選擇、現(xiàn)場(chǎng)布置和交通配置等細(xì)節(jié)都考驗(yàn)著主辦方的活動(dòng)籌備和危機(jī)公關(guān)能力。

盡管如此，微博進(jìn)軍音樂(lè)節(jié)仍為行業(yè)帶來(lái)了新思路。以星粉文化帶來(lái)深度互動(dòng)、打破傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)“你演我看”的單向模式、給粉絲深度參與感以及線上線下聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，為音樂(lè)節(jié)行業(yè)提供了創(chuàng)新樣本。在當(dāng)前音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)進(jìn)入深度洗牌期的背景下，這些新玩法、新思路或許正是行業(yè)走出同質(zhì)化困境的關(guān)鍵。