一款名為Sora的AI視頻應(yīng)用上線僅三天，便在美國(guó)App Store排行榜中躍居首位，成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶熱議的焦點(diǎn)。這款被稱為“AI版抖音”的工具，允許用戶通過(guò)文字描述生成10秒的短視頻，并利用“客串”功能將個(gè)人虛擬形象嵌入任意場(chǎng)景。支撐其功能的是OpenAI最新發(fā)布的視頻生成模型Sora 2，公司負(fù)責(zé)人奧特曼將其形容為“創(chuàng)意領(lǐng)域的ChatGPT時(shí)刻”。

隨著AI視頻技術(shù)的突破，廣告行業(yè)正面臨新一輪變革。紅杉資本合伙人帕特·格拉迪指出，AI驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到萬(wàn)億美元級(jí)別，且下一代AI的核心價(jià)值將不再是工具本身，而是創(chuàng)造收益的能力。這種轉(zhuǎn)變意味著AI正從技術(shù)產(chǎn)品升級(jí)為新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，商業(yè)模式從交付工具轉(zhuǎn)向交付成果，深刻影響著創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略方向與行業(yè)應(yīng)用潛力。

兩年前，ChatGPT的爆發(fā)曾讓廣告業(yè)看到“自動(dòng)化”曙光。當(dāng)時(shí)，行業(yè)一線決策者普遍認(rèn)為AI將顛覆內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，實(shí)現(xiàn)降本增效。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)企業(yè)CMO計(jì)劃將26.9%的營(yíng)銷創(chuàng)新預(yù)算投入AI領(lǐng)域。然而，兩年后的現(xiàn)實(shí)是，AI雖能以更低成本和更高速度生成海量?jī)?nèi)容，但廣告營(yíng)銷是否真正實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值重塑，仍存在爭(zhēng)議。

CTR發(fā)布的《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，53.1%的廣告主已在創(chuàng)意內(nèi)容生成中應(yīng)用AIGC技術(shù)，其中近20%在視頻創(chuàng)作中超半數(shù)環(huán)節(jié)依賴AI。但快消品牌負(fù)責(zé)人指出，AI雖解決了內(nèi)容“量”的問(wèn)題，卻未提升“質(zhì)”。海量低質(zhì)量AI內(nèi)容導(dǎo)致品牌調(diào)性同質(zhì)化，甚至催生“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”現(xiàn)象。例如，海外社交平臺(tái)上，部分創(chuàng)作者利用AI生成獵奇內(nèi)容賺取流量，導(dǎo)致平臺(tái)充斥重復(fù)或無(wú)意義的信息。

華揚(yáng)聯(lián)眾全國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)王雪松認(rèn)為，若僅將AI視為降本工具，會(huì)進(jìn)一步壓縮創(chuàng)意人才空間，最終產(chǎn)出“流量垃圾”。他指出，用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求并未減少，反而在信息碎片化時(shí)代，注意力成為稀缺資源。Z世代對(duì)廣告的滑動(dòng)離開(kāi)時(shí)間僅1.3秒，迫使品牌通過(guò)個(gè)性化、沉浸式內(nèi)容獲取深度互動(dòng)。秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平強(qiáng)調(diào)，AI不僅是生產(chǎn)力工具，更將推動(dòng)營(yíng)銷模式變革，重塑品牌建設(shè)邏輯。

廣告業(yè)的價(jià)值鏈正在重構(gòu)。傳統(tǒng)線性流程（策略、創(chuàng)意、制作、投放）逐漸被AI驅(qū)動(dòng)的新模式取代，前端策略、數(shù)據(jù)洞察、模型調(diào)優(yōu)和Prompt設(shè)計(jì)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。華揚(yáng)聯(lián)眾作為行業(yè)頭部企業(yè)，已率先完成從理論到實(shí)踐的全鏈路布局，將AI視為核心戰(zhàn)略。

在AI視頻領(lǐng)域，華揚(yáng)聯(lián)眾及其旗下團(tuán)隊(duì)“有楚”探索了原生內(nèi)容創(chuàng)作。例如，中秋節(jié)期間發(fā)布的AI視頻通過(guò)首尾幀連接20首詠月名句，展示技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合；9月上線的10集楚風(fēng)科幻短劇《問(wèn)鼎》，則采用AI全流程制作，融合楚文化與科幻元素，探討人與科技的關(guān)系。王雪松表示，制作過(guò)程中需解決人物一致性、光影穩(wěn)定性等問(wèn)題，人機(jī)協(xié)同的關(guān)鍵在于人的審美與判斷力對(duì)AI生成內(nèi)容的篩選與精修。

華揚(yáng)聯(lián)眾的實(shí)踐不僅限于藝術(shù)探索，更已落地商業(yè)項(xiàng)目。例如，為米酒品牌“糯言”創(chuàng)作的AI短片《醉花蔭》，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代表達(dá)；國(guó)慶前夕，聯(lián)合廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)推出的AI先導(dǎo)片，為大熊貓“妹豬”的長(zhǎng)沙行預(yù)熱，拓展了AI在文旅、娛樂(lè)場(chǎng)景的應(yīng)用。

隨著Sora 2 Pro支持15秒高清視頻生成，廣告業(yè)認(rèn)為其已具備“15秒廣告神器”的潛力。譚北平指出，AI時(shí)代的好內(nèi)容需滿足三點(diǎn)：匹配個(gè)性化需求、激發(fā)受眾反饋、與品牌價(jià)值觀對(duì)齊。他呼吁行業(yè)開(kāi)發(fā)科學(xué)模型，結(jié)合品牌追蹤調(diào)研與情感分析，證明AI內(nèi)容對(duì)客戶忠誠(chéng)度與獲客成本的影響。

王雪松提出“AI人文主義”理念，強(qiáng)調(diào)技術(shù)應(yīng)服務(wù)于人類情感表達(dá)。他認(rèn)為，品牌的高級(jí)價(jià)值在于提升周邊品質(zhì)，如耐克廣告不僅塑造品牌形象，更推動(dòng)大眾美學(xué)享受。華揚(yáng)聯(lián)眾正通過(guò)構(gòu)建AI工作流、輸出方法論，定義AI時(shí)代的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，試圖成為持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“創(chuàng)新平臺(tái)”。