郎酒在兼香型白酒市場的布局邁出關鍵一步——近日，其戰略級大單品龍馬郎正式上市，標志著2023年啟動的兼香戰略進入深度攻堅階段。這款定價覆蓋200-500元核心價格帶的濃醬兼香型產品，被業內視為郎酒突破傳統香型格局的重要抓手。
據郎酒股份總經理汪博煒透露，龍馬郎的研發歷時半個世紀，經過多輪市場驗證才最終定型。其產品定位對標醬香領域的青花郎、紅花郎系列，旨在打造兼香型白酒的超長期核心單品。當前白酒市場中，醬香與濃香占據超80%份額且頭部品牌格局穩定，而占比5%-7%的兼香賽道尚未形成絕對龍頭，這為郎酒提供了差異化競爭空間。
此前郎酒的兼香產品矩陣存在明顯短板：小郎酒、順品郎等主力產品集中于中低端市場，次高端及以上價位帶長期缺位。為補足戰略缺口，企業2024年實施多項改革：15萬噸陶壇庫投產強化品質保障，原順品郎與郎牌特曲事業部合并組建兼香事業部完成團隊整合。這些舉措為龍馬郎的推出奠定了基礎。
汪博煒特別強調，龍馬郎聚焦次高端商務宴請場景，其價格定位精準卡位主流消費區間。該產品不僅承載著建立兼香價格標桿的使命，更被視為撬動市場份額的關鍵支點。數據顯示，2025年開年以來，郎酒兼香系列發貨量已達4.9萬噸，展現出強勁的市場動能。
在渠道拓展方面，郎酒啟動"區縣深耕計劃"，通過準公司制運營模式推進全國化布局。青花郎、紅花郎、龍馬郎三大事業部形成立體營銷網絡，同時設立專職運營部強化戰術執行。這種組織架構調整旨在實現從一線城市到縣域市場的全覆蓋，并突破現有經銷商體系挖掘新增量。
品牌建設層面，投資建設的龍馬酒莊將于2026年末投入運營。這座集生產、體驗、文化展示于一體的綜合體，將成為強化兼香產品認知度的重要載體。通過實體場景與文化賦能的雙重驅動，郎酒試圖構建差異化的品牌記憶點。
對于戰略目標，汪博煒明確表示將堅持"醬香高端、兼香領先"的雙輪驅動，通過持續優化兼香事業部運營，最終形成兩香并舉的競爭優勢。這種布局既保持了醬香板塊的高端定位，又通過兼香賽道開辟新的增長極，展現出企業應對行業分化的戰略智慧。
