在今年的618年中大促預(yù)售期間，“什么值得買”平臺(tái)揭示了消費(fèi)市場(chǎng)的嶄新趨勢(shì)。從5月13日晚8點(diǎn)至5月18日接近午夜時(shí)分，該平臺(tái)上的影音播放、生活電器及手機(jī)通訊類別的商品總成交額（GMV）分別實(shí)現(xiàn)了54.84%、44.38%和29.08%的顯著增長。

今年的618大促活動(dòng)，電商平臺(tái)們紛紛提前起跑，5月13日即拉開了預(yù)售序幕。根據(jù)預(yù)售期間的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)“以舊換新”活動(dòng)依然保持著高度的熱情，這帶動(dòng)了“什么值得買”平臺(tái)上相關(guān)關(guān)鍵詞GMV的26.37%同比增長。其中，影音播放、生活電器和手機(jī)通訊等主要品類的GMV增長也與之相呼應(yīng)，分別實(shí)現(xiàn)了54.84%、44.38%和29.08%的顯著增幅。

在智能設(shè)備方面，隨著國家補(bǔ)貼政策的進(jìn)一步擴(kuò)展，智能手表（手環(huán)）等智能設(shè)備也被納入補(bǔ)貼范疇。自大促啟動(dòng)六天以來，“什么值得買”平臺(tái)上的智能手表GMV同比增長了129.12%，其中華為GT5 Pro、小米S3和vivo Watch GT等產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，成為智能設(shè)備品類的佼佼者。

興趣消費(fèi)在今年的618大促中扮演了重要角色。以電影、音樂會(huì)及演唱會(huì)為代表的體驗(yàn)類票務(wù)GMV實(shí)現(xiàn)了驚人的555.90%同比增長。同時(shí)，游戲硬件、戶外裝備和攝影攝像等品類也分別實(shí)現(xiàn)了300.19%、62.20%和18.01%的同比增長。在攝影攝像品類中，影石360 Ace Pro運(yùn)動(dòng)相機(jī)、索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機(jī)以及索尼FE 70-200mm F4 Macro G OSS II鏡頭占據(jù)了GMV的前三名，其中索尼的兩款產(chǎn)品售價(jià)均超過萬元，顯示出消費(fèi)者對(duì)于心儀產(chǎn)品的極高購買意愿。

旅游相關(guān)品類在618大促期間也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。自5月13日以來，以門票、酒店消費(fèi)為代表的“旅游票務(wù)”GMV同比增長了139.16%。其中，日本環(huán)球影城雙人門票（贈(zèng)送4000日元影城消費(fèi)券）和上海迪士尼度假區(qū)1日門票（加贈(zèng)冰品券）成為最暢銷的單品。開元森泊、萬達(dá)酒店及度假村、瑰麗酒店集團(tuán)等高端酒店的優(yōu)惠券包也備受消費(fèi)者追捧。

618大促預(yù)售期恰逢“520”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，這也為彩妝和個(gè)人護(hù)理等傳統(tǒng)禮遇好物帶來了強(qiáng)勁的銷售動(dòng)力。在“什么值得買”平臺(tái)上，TOM FORD 03肉桂奶杏色唇膏、紀(jì)梵希粉絲絨N27口紅唇膏禮盒以及雅詩蘭黛持久無瑕系列禮盒成為最暢銷的彩妝單品。隨著夏季的到來，具備復(fù)合功能的防曬美妝產(chǎn)品也備受歡迎，YSL粉氣墊、CPB長管隔離以及歐萊雅黑金氣墊成為消費(fèi)者的首選。

“從今年618大促的預(yù)售成績(jī)來看，人們對(duì)美好生活的向往和期待從未改變。”“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，盡管當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)電商活動(dòng)的態(tài)度更為理性，但那些能夠滿足興趣需求、提升生活品質(zhì)的商品依然能夠激發(fā)大眾的消費(fèi)潛力。未來，“什么值得買”將繼續(xù)把興趣作為內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)，致力于為每一位消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的消費(fèi)決策依據(jù)，讓每一次消費(fèi)都能帶來幸福感。