日產(chǎn)汽車近期發(fā)布的2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告揭示了其正面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為日系汽車“三巨頭”之一，日產(chǎn)在這一財(cái)年的表現(xiàn)不盡如人意，多項(xiàng)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)均出現(xiàn)大幅下滑。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，日產(chǎn)2024財(cái)年合并凈銷售額為12.6萬億日元，較上一財(cái)年微降0.4%。然而，營業(yè)利潤僅為698億日元，同比暴跌87.7%，凈虧損更是高達(dá)6709億日元，與上一財(cái)年4266億日元的凈利潤相比，下滑幅度驚人，達(dá)到了257.3%。汽車部門的自由現(xiàn)金流為負(fù)2428億日元，全年?duì)I業(yè)虧損也達(dá)到了2159億日元。

從全球市場銷量來看，日產(chǎn)在各大市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的分化。在中國市場，日產(chǎn)全年銷量僅為69.66萬輛，同比下滑12.2%，成為其全球銷量降幅最大的單一市場。相比之下，日產(chǎn)在美國市場則實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，全年銷量達(dá)到92.4萬輛，同比增長2.8%，在北美市場整體銷量也有超過4%的增幅。然而，在其大本營日本市場，日產(chǎn)的表現(xiàn)卻不盡如人意，全年銷量僅為47.54萬輛，商用車銷量更是同比下降9.1%。

日產(chǎn)2024財(cái)年業(yè)績低迷的背后，是內(nèi)部管理體系的混亂以及電動化轉(zhuǎn)型的滯后。前社長內(nèi)田誠的辭職所引發(fā)的連鎖反應(yīng)只是冰山一角，更深層次的原因在于日產(chǎn)在電動化領(lǐng)域的步伐緩慢以及產(chǎn)品更新迭代的遲滯，這導(dǎo)致其在主要市場中的競爭優(yōu)勢逐漸喪失。

日產(chǎn)在戈恩時代激進(jìn)擴(kuò)張所遺留的產(chǎn)能過剩問題也成為其當(dāng)前面臨的一大難題。特別是在中國市場，日產(chǎn)工廠的產(chǎn)能利用率已經(jīng)降至45.3%，遠(yuǎn)低于行業(yè)80%的健康水平。這不僅增加了公司的運(yùn)營成本，也限制了其在未來市場中的競爭力。

為了應(yīng)對當(dāng)前的困境，日產(chǎn)已經(jīng)采取了一系列措施。公司最新公布的“Re:Nissan”復(fù)蘇計(jì)劃顯示，日產(chǎn)計(jì)劃到2026財(cái)年削減2500億日元可變成本，并通過加速工程和采購效率來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同時，日產(chǎn)還成立了由300名專家組成的多職能轉(zhuǎn)型辦公室，負(fù)責(zé)實(shí)施成本節(jié)約決策。

在削減固定成本方面，日產(chǎn)計(jì)劃到2027年關(guān)閉或合并7個汽車工廠，將現(xiàn)有全球的17個工廠規(guī)模縮減至10個，并取消計(jì)劃中的日本九州LFP電池工廠。日產(chǎn)還計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員2萬人，涉及制造、研發(fā)、銷售以及一般管理及行政職能等崗位。同時，日產(chǎn)還計(jì)劃到2035財(cái)年將全球平臺數(shù)量從13個縮減至7個，并縮短新車型開發(fā)周期至37個月。

除了削減成本外，日產(chǎn)還計(jì)劃從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化、拓展新興市場以及加強(qiáng)戰(zhàn)略合作等方面發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。在中國市場，日產(chǎn)已經(jīng)采取了一系列積極戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施。例如，已經(jīng)上市交付的東風(fēng)日產(chǎn)N7和在上海車展上亮相的鄭州日產(chǎn)全球首款插電式混合動力皮卡Frontier Pro PHEV等車型，都展示了日產(chǎn)在新能源領(lǐng)域的布局和決心。

日產(chǎn)還明確表示，到2027年夏季，其在中國市場的新能源車型投放數(shù)量將增至10款。同時，東風(fēng)日產(chǎn)也將在未來三年內(nèi)投資100億元用于新能源研發(fā)并擴(kuò)建技術(shù)中心等，以進(jìn)一步提升其在新能源市場的競爭力。

然而，對于日產(chǎn)來說，想要重拾往日輝煌絕非易事。新任首席執(zhí)行官伊萬·埃斯皮諾薩坦言：“現(xiàn)狀很明確，我們需要變得更快、更敏捷、更果斷。”因此，對于日產(chǎn)而言，激進(jìn)的戰(zhàn)略調(diào)整必不可少，但更需要做好長期斗爭的思想準(zhǔn)備。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。