AI玩具正在悄然改變商場的盈利版圖，成為新一代印鈔機。曾經風靡一時的Jellycat毛絨玩具，如今已被能夠“開口說話”的AI玩具所取代。盡管有人質疑其實用性，甚至認為這只是個噱頭，但AI玩具的熱銷和巨大利潤卻是不爭的事實。

據一家科技公司的負責人透露，在一次直播活動中，他們的AI玩具一天內就創造了52萬元的交易額。市場研究預測，隨著AI與具身智能技術的不斷成熟，AI+玩具將成為市場的一大爆發點，預計到2025年，市場規模將超過300億元。

AI技術的融入，不僅讓玩具身價倍增，更推動了銷售額的飆升。特斯拉推出的機器人動作玩具就是一個典型的例子，售價僅為40美元，卻在不到24小時內被搶購一空，甚至一度導致網站崩潰。馬斯克還在社交媒體上點贊了一款中國的AI玩具，這款玩具能夠隨著主人的指令“變身”，最終呈現出威震天的形象。

AI玩具已經成為許多人的新寵。字節跳動的一款AI陪伴玩偶原本只是內部禮品，但因其內置了先進的AI技術，能夠與人進行對話和情感交流，結果在二手市場上被炒到了500元。TCL的相關人士表示，AI玩具的核心并不在于炫技，而是創造有溫度的情感連接。

在當下社會環境下，單身經濟的崛起、老齡化的加劇以及育兒壓力的增加，使得AI玩具有了更廣闊的發展空間。生成式AI與大模型的突破，讓機器人首次具備了“理解人類意圖”的能力。業內普遍認為，隨著AI大模型能力的不斷進步，其對話交互、答疑解惑甚至情感陪伴的能力，有望從線上遷移到線下，AI玩具將成為AI大模型的實物載體之一。

咨詢公司IMARC集團的數據顯示，2024年AI玩具市場規模已達181億美元，預計到2033年，該領域的全球市場規模將增長至600億美元，其中亞洲市場占據主導地位。AI玩具以其獨特的用戶體驗和互動性，吸引了大量消費者，無論是兒童還是成年人，都對這種智能化、互動性強的玩具充滿興趣。

國內多家大廠高管也紛紛看好AI玩具賽道，紛紛加碼投入。例如，原美團副總裁、原天貓精靈合伙人以及原小鵬機器人產品設計負責人等人都加入了這一領域。天貓精靈前合伙人李勇成立的躍然創新推出的AI玩具掛件“BubblePal”，在抖音平臺上的銷售額已經超過了2000萬元。

AI玩具的核心競爭力在于芯片。在緊湊的機身中融入“靈魂”，是AI玩具最關鍵的部分。AI玩具需要支持多模態交互、自主學習和情感計算等功能，這些都需要強大的計算能力。因此，算力芯片、語音交互、視覺處理以及多模態SoC等專用芯片在AI玩具中扮演著重要角色。

目前市場上主流的芯片企業如樂鑫科技、全志科技、炬芯科技和博通集成等都在提供AI玩具解決方案。例如，字節跳動的“顯眼包”玩偶采用的是樂鑫科技的ESP32-S3芯片，而專為3-11歲兒童設計的AI童伴“會說話的湯姆貓”則使用了全志科技的R128-S3芯片。炬芯科技的ATS3703和博通集成的BK7252N等芯片也被廣泛應用于AI玩具中。

除了芯片企業，模組廠商也在推出一體化解決方案。移遠通信為AI玩具提供了包括蜂窩、藍牙、Wi-Fi和智能模組在內的多元化解決方案，而廣和通則推出了深度融合AI大模型的解決方案，助力智能玩具實現AI化升級。

然而，AI玩具市場的價格差異巨大。從十幾元的AI智能硬件到數萬元的AI機器人，價格區間非常廣泛。對于DIY愛好者來說，制作AI玩具的硬件成本可能非常低，但對于有更高要求的AI玩具來說，硬件成本會直線上升。AI玩具的大模型token成本也是廠商無法忽視的一環。

盡管如此，AI玩具的硬件毛利仍然較高，大部分在60%左右。對于價格超過1000元的AI玩具來說，毛利更高，這部分溢價主要來自于IP設計。

隨著AI技術的不斷發展，AI玩具的智能化、互動性和可玩性將越來越強。市場上已經出現了許多新興公司和創新產品，如馬斯克前女友Grimes聯合初創公司推出的AI毛絨玩具和卡西歐推出的AI寵物玩具等，都受到了消費者的熱烈歡迎。AI技術與潮玩、創意玩具的結合，正在帶來全新的價值體驗。