近期，一款名為“哈基米南北綠豆?jié){”的新品在消費市場掀起熱潮，不僅在各大電商平臺迅速售罄，更成為社交媒體上的熱門話題。這款由九陽豆?jié){推出的產(chǎn)品，憑借獨特的命名和營銷策略，成功將網(wǎng)絡(luò)熱梗轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

“哈基米南北綠豆?jié){”的走紅并非偶然。其核心創(chuàng)意源于2025年風(fēng)靡全網(wǎng)的魔性BGM“哈基米”。這一熱梗最初出自日本動漫《賽馬娘》中角色哼唱的《蜂蜜之歌》，其中日語“はちみつ”（蜂蜜）的音譯“哈基米”因旋律洗腦、發(fā)音可愛，迅速在二次元圈層傳播。隨著AI技術(shù)的普及，二創(chuàng)門檻大幅降低，網(wǎng)友們通過表情包、鬼畜視頻、改編音樂等形式不斷豐富“哈基米”的內(nèi)涵，使其從特定作品片段演變?yōu)楦采w泛年輕群體的亞文化符號。B站UP主將原曲與其他音樂混合創(chuàng)作，抖音上“囂張貓咪”表情包的流行，進一步強化了“哈基米=可愛”的認知，為后續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

九陽豆?jié){敏銳捕捉到這一文化現(xiàn)象，將“哈基米”與產(chǎn)品巧妙結(jié)合。原曲中被網(wǎng)友空耳演繹的“南北綠豆”，恰好與豆?jié){的核心原料形成呼應(yīng)，品牌直接將新品命名為“哈基米南北綠豆?jié){”，既承接了熱梗的流量紅利，又自然傳遞了產(chǎn)品屬性。包裝設(shè)計上，品牌融入熱門貓咪表情包等二創(chuàng)元素，使產(chǎn)品成為梗文化的延伸載體，實現(xiàn)“看到產(chǎn)品即想到梗”的強關(guān)聯(lián)。這種借勢并非生硬嫁接，而是基于語義的深度適配，為產(chǎn)品賦予了天然的社交傳播屬性。

從消費心理來看，哈基米豆?jié){的成功源于對Z世代需求的精準洞察。年輕消費者不再滿足于產(chǎn)品功能，更追求“懂梗”的圈層認同感與情緒滿足感。二次元文化作為其核心社交語境，玩梗行為本質(zhì)是群體身份的隱性認證。九陽豆?jié){以“玩梗者”姿態(tài)入場，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為圈層社交的“實物載體”：購買產(chǎn)品成為“我懂梗”的身份標簽，曬單分享則是圈層內(nèi)的互動儀式。直播間循環(huán)播放哈基米BGM、主播跟唱互動等形式，構(gòu)建了沉浸式娛樂場景，放大了情緒價值，使消費行為從“需要豆?jié){”升級為“參與狂歡”。

商業(yè)設(shè)計層面，低門檻策略成為流量變現(xiàn)的關(guān)鍵。價格上，29.9元15袋的定價大幅降低了嘗鮮成本；產(chǎn)品屬性上，“0脂肪、無乳糖”的健康標簽契合年輕人飲食需求，讓情緒消費具備理性支撐。傳播上，“售罄說明”“預(yù)售排期”制造稀缺感，激發(fā)跟風(fēng)購買與分享欲，形成“搶貨—曬單—再傳播”的裂變循環(huán)。線下快閃店的“哈基米表情包打印機”則將線上玩梗延伸至線下場景，完成“梗—產(chǎn)品—場景”的三維聯(lián)動。這種“低決策成本+高情緒價值+強社交屬性”的組合，使海量流量順利轉(zhuǎn)化為實際銷量。

目前，該產(chǎn)品在抖音平臺銷量已突破17.6萬，且仍處于斷貨狀態(tài)，工廠正加班加點生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，哈基米豆?jié){的案例為品牌營銷提供了新思路：通過捕捉亞文化熱點、深度適配語義、構(gòu)建情緒場景、設(shè)計低門檻消費路徑，企業(yè)可以將文化流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益，實現(xiàn)從“蹭熱點”到“造熱點”的升級。