京東APP近日對首頁核心功能入口進行重大調整，將"超市便利店"入口升級為"自營秒送"專區，該專區位于首頁"品質生活區"顯著位置，與品質外賣入口形成并列布局。此次改版標志著京東在即時零售領域開啟新一輪戰略聚焦，通過強化自營屬性與配送效率構建差異化競爭力。
新上線的自營秒送專區采用京東標志性紅色標識，整合了京東七鮮、京東便利店、京東酒世界等自營零售業態。與原入口包含加盟門店的模式不同，新專區所有商品均由京東直營體系直接供應。以便利店業務為例，消費者選購的零食飲料等商品均來自京東自營倉庫，徹底剝離第三方店鋪商品，實現商品品質的統一管控。
配送服務方面，該專區推出分級履約體系：在北上廣深等核心城市的核心區域，常規商品可實現30分鐘至1小時送達，部分高頻剛需商品如生鮮、日用品等則承諾9分鐘起送。這種分鐘級配送能力依托于京東遍布全國的前置倉網絡和智能調度系統，通過算法優化配送路徑，在訂單密度較高的區域形成配送效率的顯著突破。
此次改版背后折射出京東對即時零售市場的深度布局。此前其即時零售業務分散在多個入口，自營與加盟模式混雜導致用戶認知分散。通過集中整合自營資源，京東不僅強化了"品質保障"的品牌心智，更簡化了用戶決策流程。測試數據顯示，專區上線后用戶停留時長增加23%，訂單轉化率提升17%，顯示出戰略調整的初步成效。
行業觀察人士指出，京東此次改版精準把握了即時零售市場的核心痛點——商品質量與配送速度。通過自營模式控制供應鏈源頭，配合前置倉布局實現快速響應，這種"重資產"模式雖然運營成本較高，但能有效建立競爭壁壘。隨著專區功能逐步向二三線城市滲透，京東有望在萬億規模的即時零售市場開辟新的增長極，特別是在高端消費群體中形成差異化優勢。
