全球美妝巨頭歐萊雅近日公布2025年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其在中國(guó)大陸及美國(guó)等核心市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)顯著復(fù)蘇，集團(tuán)整體呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前三季度銷售額同比增長(zhǎng)3.4%至328.07億歐元，其中第三季度增速提升至4.9%，北亞區(qū)更是在連續(xù)兩年低迷后首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

分業(yè)務(wù)板塊觀察，四大事業(yè)部均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。專業(yè)美發(fā)部門以7.4%的增速領(lǐng)跑，旗下卡詩、歐萊雅Pro等高端護(hù)發(fā)品牌持續(xù)發(fā)力，新收購的Color Wow品牌進(jìn)一步強(qiáng)化造型領(lǐng)域創(chuàng)新地位。大眾消費(fèi)品部門實(shí)現(xiàn)3.1%增長(zhǎng)，通過L'Oréal Paris和NYX等品牌的新品策略，成功吸引北美及歐洲年輕消費(fèi)者。高端化妝品部門增長(zhǎng)2.2%，香水品類表現(xiàn)尤為突出，普拉達(dá)"Paradigme"男士香水和繆繆"Miutine"香水上市后反響熱烈。

區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯分化特征。歐洲成熟市場(chǎng)保持3.6%穩(wěn)健增長(zhǎng)，北美地區(qū)在IT系統(tǒng)調(diào)整后實(shí)現(xiàn)3.1%增速，大眾彩妝和高端香氛成為主要驅(qū)動(dòng)力。新興市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，SAPMENA-SSA區(qū)域增長(zhǎng)11%，拉丁美洲增長(zhǎng)8.2%，印度、東南亞等地區(qū)在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下貢獻(xiàn)顯著增量。北亞地區(qū)前三季度增長(zhǎng)0.5%，第三季度增速躍升至中個(gè)位數(shù)，中國(guó)大陸市場(chǎng)成為關(guān)鍵增長(zhǎng)極。

中國(guó)大陸市場(chǎng)的復(fù)蘇軌跡尤為突出。前三季度實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，第三季度增速提升至中個(gè)位數(shù)水平。修麗可、理膚泉等皮膚科學(xué)美容品牌保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，適樂膚憑借高性價(jià)比產(chǎn)品深受年輕群體青睞。專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域，卡詩通過定制沙龍服務(wù)和電商渠道鞏固高端市場(chǎng)地位。在四大電商平臺(tái)的美容護(hù)膚、彩妝、洗發(fā)護(hù)發(fā)和香水品類中，歐萊雅旗下品牌均占據(jù)重要位置。

產(chǎn)品創(chuàng)新策略成為市場(chǎng)突破的核心。赫蓮娜推出濃度達(dá)50%玻色因的黑繃帶面霜，蘭蔻菁純面霜首創(chuàng)涂抹式PDRN抗老技術(shù)，「蘭蔻小黑瓶濾鏡水」則延續(xù)明星成分的修護(hù)功效。這些本土化新品不僅引入全球技術(shù)，更針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行深度定制。組織架構(gòu)調(diào)整同步推進(jìn)，孟穎琪調(diào)任巴黎歐萊雅中國(guó)總經(jīng)理，Eva Yu出任旅游零售總裁，強(qiáng)化對(duì)本土市場(chǎng)的響應(yīng)能力。

戰(zhàn)略投資布局凸顯長(zhǎng)期視野。上海美次方5月完成對(duì)生物科技公司未名拾光的股權(quán)投資，瞄準(zhǔn)前沿生物制造技術(shù)。品牌組合持續(xù)優(yōu)化，年內(nèi)收購Color Wow和Medik8填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)空白，與開云集團(tuán)達(dá)成合作獲得Creed及Gucci等三大奢侈品牌的美妝香水代理權(quán)。Creed的加入完善了小眾高端香氛布局，Gucci美妝則有望復(fù)制阿瑪尼品牌的成功路徑。

人才戰(zhàn)略調(diào)整傳遞明確信號(hào)。全球范圍內(nèi)完成14個(gè)關(guān)鍵崗位人事變動(dòng)，具有中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的高管獲得重用。David Greenberg出任北美董事長(zhǎng)強(qiáng)化監(jiān)管關(guān)系，貝瀚青與費(fèi)博瑞負(fù)責(zé)核心業(yè)務(wù)部門，Eva Yu成為首位中國(guó)女性旅游零售全球總裁。這種"人才發(fā)展+重點(diǎn)市場(chǎng)"的雙軌策略，旨在將中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)推廣至全球。

電商渠道繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，線上銷售占比持續(xù)提升。集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，對(duì)完成全年銷售和盈利增長(zhǎng)目標(biāo)充滿信心。針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注的阿瑪尼收購計(jì)劃，他透露因家族哀悼期暫緩?fù)七M(jìn)，但強(qiáng)調(diào)與開云的合作不會(huì)影響戰(zhàn)略考量。這一表態(tài)為集團(tuán)奢侈品美妝版圖的擴(kuò)張留下想象空間。