本周，多家市場研究機構(gòu)相繼發(fā)布了關(guān)于全球及中國智能手機市場第三季度表現(xiàn)的報告，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與競爭態(tài)勢引發(fā)廣泛關(guān)注。繼IDC公布中國2025年第三季度市場數(shù)據(jù)后，Omdia今日也發(fā)布了同期分析報告，揭示了當(dāng)前中國智能手機市場的微妙變化。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中國智能手機市場整體出貨量為6720萬臺，同比下滑3%。盡管市場仍處于調(diào)整期，但頭部品牌間的競爭愈發(fā)激烈，市場份額差距持續(xù)縮小。報告同時指出，全年市場有望實現(xiàn)溫和增長，中國品牌正憑借電池技術(shù)、影像能力、外觀設(shè)計及AI功能等創(chuàng)新優(yōu)勢，吸引本土消費者換機需求。尤其值得注意的是，中國用戶對AI功能的偏好顯著高于全球其他地區(qū)，成為推動市場增長的關(guān)鍵因素。

具體到品牌表現(xiàn)，vivo以1180萬臺出貨量、18%的市場份額位居榜首，但同比下滑9%；華為緊隨其后，出貨量1050萬臺，市場份額16%，同比減少3%；蘋果以101萬臺出貨量、15%的市場份額位列第三，同比增長1%；小米與OPPO則分別以1000萬臺和990萬臺出貨量，均占據(jù)15%的市場份額，前者同比下滑2%，后者與去年同期持平。這一數(shù)據(jù)印證了頭部品牌競爭的膠著狀態(tài)——后三名市場份額完全相同，而vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢也并不顯著。

值得關(guān)注的是，榮耀未出現(xiàn)在Omdia的榜單前五中，但根據(jù)IDC此前報告，其與OPPO并列第五，市場份額差距微乎其微。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，榮耀目前穩(wěn)居市場第六，與頭部品牌的差距正在縮小。隨著第四季度“雙十一”及年末促銷季的到來，中國智能手機市場的競爭將進一步白熱化，品牌排名或迎來新一輪洗牌。