作為國內(nèi)IP授權(quán)領(lǐng)域的頂級盛會，CLE中國授權(quán)展近日在上海新國際博覽中心拉開帷幕。這場匯聚全球數(shù)百家品牌與IP方的行業(yè)盛會，因樂視以“IP賦能·生態(tài)共贏”為主題的參展陣容備受關(guān)注。憑借《甄嬛傳》《羋月傳》等經(jīng)典IP的商業(yè)化創(chuàng)新實(shí)踐，樂視通過全鏈路運(yùn)營體系與開放合作模式，成為展會現(xiàn)場最具人氣的展商之一。

在樂視打造的“經(jīng)典IP+潮流創(chuàng)新”主題展區(qū)，觀眾可沉浸式體驗(yàn)《甄嬛傳》的宮廷美學(xué)場景。展區(qū)核心區(qū)域通過1:1復(fù)刻劇中經(jīng)典場景，配合聲光效果讓參觀者瞬間“穿越”至紫禁城。周邊衍生品區(qū)則集中展示了覆蓋美妝日化、數(shù)碼配件、茶飲、游戲等20余個(gè)品類的跨界產(chǎn)品，其中花與珍珠匣聯(lián)名款“驚鴻舞”Lolita裙裝以百萬針刺繡工藝還原劇中服飾細(xì)節(jié)，錦鯉拿趣推出的“名場面盲盒”因高度還原角色造型與隱藏劇情彩蛋，吸引大量年輕觀眾駐足打卡。

據(jù)樂視IP授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，截至2025年10月，《甄嬛傳》在樂視視頻平臺累計(jì)播放量已突破117.1億次，抖音相關(guān)話題總播放量超1702.9億次。通過“內(nèi)容深耕－用戶運(yùn)營-IP授權(quán)”的全鏈路體系，該IP不僅持續(xù)激活內(nèi)容生命力，更在用戶端構(gòu)建起穩(wěn)定的“甄學(xué)文化”社群。通過線上主題互動、線下快閃活動等形式，樂視成功將劇集粉絲轉(zhuǎn)化為具有高粘性的IP消費(fèi)者。

在商業(yè)合作層面，樂視已與蒙牛、味多美、三星手機(jī)、支付寶等60余個(gè)品牌達(dá)成深度合作，覆蓋食品飲料、黃金珠寶、數(shù)碼家電等12大行業(yè)。2025年新增的京東MALL線下體驗(yàn)店與抖音合作項(xiàng)目，更實(shí)現(xiàn)了“線上話題引爆+線下場景體驗(yàn)+即時(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)模式。以益世界《我是大東家》游戲聯(lián)名為例，通過將宮廷元素融入游戲玩法，上線首周即新增用戶超200萬。

除頭部IP外，樂視此次參展還帶來《羋月傳》《征服》等經(jīng)典作品的創(chuàng)新授權(quán)方案。《羋月傳》憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在貴金屬、文創(chuàng)禮品等領(lǐng)域開發(fā)出具有文化特色的授權(quán)產(chǎn)品；《征服》作為入選國家廣電總局“重溫經(jīng)典”名錄的刑偵題材IP，其推出的模型手辦、主題服飾等周邊因“情懷殺”效應(yīng)，在男性消費(fèi)群體中引發(fā)搶購熱潮。

在展會同期舉辦的“IP商業(yè)化趨勢論壇”上，樂視宣布將通過“自有IP深耕+外部IP引入”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓展生活服務(wù)、文旅消費(fèi)、教育文創(chuàng)等新領(lǐng)域。計(jì)劃到2026年，構(gòu)建覆蓋“衣、食、住、行、娛、教”六大場景的IP服務(wù)體系，為合作伙伴提供從內(nèi)容開發(fā)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈條支持。

開展首日，樂視展位即接待超過200家品牌商咨詢。某國際美妝品牌市場總監(jiān)表示：“《甄嬛傳》IP自帶的文化符號屬性與用戶基礎(chǔ)，能為品牌提供天然的情感連接點(diǎn)。樂視全鏈路運(yùn)營能力更確保了合作項(xiàng)目的長期價(jià)值。”據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，開展三天內(nèi)已與15家新品牌達(dá)成合作意向，涵蓋高端餐飲、智能硬件等新興領(lǐng)域。