隨著氣溫持續走低，冬季床品市場迎來銷售旺季。為維護市場秩序、保障消費者權益，抖音電商近日開展專項整治行動，重點打擊床品領域虛假宣傳行為，覆蓋羽絨被、磨毛棉等熱門品類，針對材質造假、功能夸大、尺寸不符等問題實施全面排查。

平臺通過商品抽檢、用戶投訴追蹤及大數據篩查，已對40余款違規商品采取下架處理，2082名存在宣傳誤導行為的達人受到處罰。其中，133個賬號因多次違規被永久收回電商直播權限，涉及商品封禁、店鋪清退、傭金凍結等階梯式處置措施，部分商家還需承擔違約金賠付及貨款凍結30天的額外處罰。

典型案例顯示，某商家在商品頁面標注“95%白鵝絨填充”，實際檢測為鴨絨與化纖混合物；另一店鋪宣稱“100%磨毛棉面料”，消費者收到的卻是聚酯纖維制品，甚至出現貨不對板寄送清潔用品的情況。針對此類材質造假行為，平臺除清退店鋪外，還對涉事商家實施全渠道商品下架，并暫停新商品上架權限。

功能宣傳方面，部分達人通過直播夸大產品效果，聲稱被子具有“促進細胞再生”“改善睡眠質量”等醫療功效，此類內容被認定為嚴重違規。平臺對37名主播采取傭金凍結、提現限制等措施，并要求其簽署合規承諾書。針對欺詐發貨行為，涉事商家除店鋪清退外，還需向消費者進行三倍賠付。

為提升消費者辨識能力，平臺同步上線“床品選購指南”，通過短視頻科普材質鑒別方法，并開通24小時專項投訴通道。抖音電商質量負責人表示，后續將增加床品抽檢頻次，建立商家信用檔案，對違規記錄較多者實施流量限制，從源頭規范市場經營行為。