近日，電動汽車行業巨頭特斯拉一改往日“拒絕廣告”的姿態，在多個社交媒體平臺展開大規模宣傳活動，核心目標是為首席執行官埃隆·馬斯克價值超萬億美元的薪酬方案爭取股東支持。

這家曾以“產品即廣告”理念著稱的企業，在馬斯克完成對推特（現更名為X平臺）的收購后，市場策略出現顯著調整。馬斯克本人過去多次公開批評廣告模式，強調特斯拉通過技術創新而非營銷投入建立品牌優勢。然而當前，公司不僅在谷歌、Instagram、Facebook及Reddit等主流平臺投放廣告，更首次在X平臺購買推廣資源，形成多渠道傳播矩陣。

此次宣傳攻勢的核心訴求，是推動股東批準一項涉及巨額股權激勵的方案。特斯拉董事會將此次投票定義為“關乎企業未來走向的關鍵決策”，馬斯克則通過社交媒體發聲，將個人薪酬與人類科技發展深度綁定。他明確表示，需要足夠的股權比例確保對公司的長期控制權，以持續推進人工智能和機器人技術的研發工作。

值得關注的是，馬斯克在溝通中釋放出強硬信號：若無法獲得至少25%的投票權，將暫停在特斯拉體系內開展人工智能相關業務。這一表態引發市場廣泛討論，既凸顯了核心管理者對公司戰略方向的絕對影響力，也暴露出高科技企業治理結構中的權力博弈。

行業觀察人士指出，特斯拉此次策略轉變折射出多重考量：既需要通過股東支持鞏固管理層地位，也反映出成熟車企在市場競爭加劇背景下，對品牌傳播方式的重新評估。隨著全球電動汽車市場進入深度調整期，企業的每一個戰略決策都可能影響產業格局演變。