迪士尼近日宣布，自2025年10月21日起，旗下多個流媒體服務(wù)套餐將進(jìn)行價格調(diào)整，涉及Disney+、Hulu、ESPN Select及其捆綁包，以及Hulu Plus Live TV直播服務(wù)。這是該公司繼2024年10月上調(diào)價格后，再次對訂閱費用進(jìn)行變動。

根據(jù)最新公布的收費標(biāo)準(zhǔn)，不同服務(wù)套餐的含廣告與無廣告版本價格差異明顯。例如，Disney+含廣告版每月12美元，無廣告版則升至19美元；Hulu含廣告版每月12美元，但未提供無廣告選項；ESPN Select僅含廣告版，每月13美元。組合套餐方面，Disney+與Hulu捆綁含廣告版每月11美元，而三平臺（Disney+、Hulu、ESPN Select）捆綁含廣告版為20美元，無廣告版高達(dá)30美元。包含HBO Max的套餐含廣告版與無廣告版分別定價20美元和33美元。Hulu Plus Live TV服務(wù)中，含Disney+與ESPN Select的版本含廣告版每月90美元，無廣告版100美元；僅提供直播的版本含廣告版每月89美元，無廣告選項缺失。

此次調(diào)價對老用戶影響顯著。以Legacy套餐用戶為例，原訂閱Disney Plus Premium、Hulu、ESPN Select捆綁包的用戶，月度費用將從22美元漲至25美元（按當(dāng)前匯率約合177.9元人民幣）；Hulu Plus Live TV套餐老用戶費用則從88美元升至95美元（約合675.9元人民幣）。值得注意的是，上述套餐在調(diào)價后將不再對新用戶開放。

價格調(diào)整后，迪士尼點播流媒體服務(wù)的定價水平將與Peacock、Apple TV+和HBO Max等競爭對手趨近。其直播電視服務(wù)Hulu Plus Live TV的價格雖顯著高于YouTube TV，但與美國傳統(tǒng)有線電視套餐相當(dāng)，且無需簽訂長期合同。

行業(yè)背景顯示，流媒體服務(wù)漲價已成為普遍趨勢。今年以來，Netflix、Peacock、Apple TV Plus均已完成價格上調(diào)。華納兄弟探索集團(tuán)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫近期也透露，HBO Max的訂閱費用將在近期迎來新一輪調(diào)整。