近期，國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)掀起價(jià)格調(diào)整浪潮，以飛天茅臺(tái)為代表的多個(gè)產(chǎn)品批發(fā)參考價(jià)持續(xù)走低。根據(jù)第三方酒類行情監(jiān)測(cè)平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的數(shù)據(jù)，9月19日，25年飛天茅臺(tái)（53度/500ml）原箱批發(fā)價(jià)跌至1780元/瓶，散瓶?jī)r(jià)1760元/瓶，較前一日均下滑10元；同期24年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1830元/瓶，散瓶?jī)r(jià)1800元/瓶，同樣呈現(xiàn)10元跌幅。公斤裝茅臺(tái)（53度/1L）原箱價(jià)格降至3285元/瓶，較前一日下跌15元，而精品茅臺(tái)（53度/500ml）則報(bào)2395元/瓶，跌幅為10元。

從年度數(shù)據(jù)看，上述產(chǎn)品價(jià)格均創(chuàng)下新低。以25年飛天茅臺(tái)為例，散瓶?jī)r(jià)格較上市初期2220元/瓶的峰值下跌20.72%，原箱價(jià)格較2255元/瓶的初始價(jià)跌幅達(dá)21.06%。24年飛天茅臺(tái)散瓶和原箱價(jià)格分別較年初的2220元/瓶和2315元/瓶下滑18.92%和20.95%。公斤裝茅臺(tái)原箱價(jià)格較年初3700元/瓶的高位回落11.22%，精品茅臺(tái)價(jià)格則從年初的2750元/瓶下跌12.91%。

市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，自6月以來，茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)突破關(guān)鍵心理價(jià)位。6月11日，25年飛天茅臺(tái)散瓶首次跌破2000元/瓶，隨后原箱和24年散瓶在6月15日跟進(jìn)；6月20日，24年原箱價(jià)格也跌破防線。其中，25年散瓶?jī)r(jià)格在6月22日跌破1900元/瓶，三天后進(jìn)一步跌至1780元/瓶，下跌速度明顯加快。除飛天系列外，茅臺(tái)生肖酒等產(chǎn)品價(jià)格同樣大幅回調(diào)。年初上市的“蛇茅”批發(fā)參考價(jià)從3800元/瓶高位持續(xù)下滑，最新報(bào)價(jià)1895元/瓶，跌幅達(dá)50.13%；笙樂飛天最新價(jià)1935元/瓶，較最高時(shí)4000元/瓶的價(jià)格跌幅超過51%。

價(jià)格下行趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在批發(fā)環(huán)節(jié)，零售市場(chǎng)同樣承壓。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9月19日拼多多部分店鋪飛天茅臺(tái)售價(jià)低至1730元/瓶，雙瓶裝折合每瓶1700元，均承諾“假一賠十”。京東平臺(tái)自營(yíng)飛天茅臺(tái)售價(jià)1920.6元/瓶，而出口版飛天茅臺(tái)在部分店鋪售價(jià)僅1100元/瓶。市場(chǎng)人士指出，電商渠道的低價(jià)策略進(jìn)一步加劇了價(jià)格體系的波動(dòng)。

面對(duì)價(jià)格波動(dòng)，貴州茅臺(tái)在近期業(yè)績(jī)說明會(huì)上回應(yīng)稱，今年行業(yè)面臨周期性調(diào)整和消費(fèi)趨勢(shì)變化雙重壓力，公司通過優(yōu)化市場(chǎng)策略、精準(zhǔn)投放產(chǎn)品、維護(hù)渠道生態(tài)等措施，保持了市場(chǎng)總體平穩(wěn)和渠道良性協(xié)同。代總經(jīng)理王莉表示，企業(yè)正積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，努力平衡供需關(guān)系。

高端白酒價(jià)格調(diào)整的影響已蔓延至其他品牌。以五糧液為例，9月19日普五（八代）52度/500ml批發(fā)參考價(jià)報(bào)840元/瓶，5L裝報(bào)9000元/瓶，較年初的950元/瓶和11000元/瓶分別下跌11.57%和18.18%。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，部分店鋪普五（八代）52度/500ml售價(jià)已跌破800元/瓶，兩瓶裝售價(jià)1519元，折合每瓶759.5元。行業(yè)分析師認(rèn)為，高端白酒市場(chǎng)正經(jīng)歷深度調(diào)整，價(jià)格體系重構(gòu)或持續(xù)影響行業(yè)格局。